正文 第14章 消費原則:不當大魚(4)(1 / 2)

於是,三者一拍即合,幹吧!什麼“國八條”、“國六條”、宏觀調控,什麼環境破壞、失地農民、呆壞賬、國家稅收的損失乃至後任官員的利益,都可以不管。這是一種嚴重不平衡的利益分配方式,是以城市化和市場化的名義權力和資本結盟瓜分土地資產的畸形房地產。

經濟學家筆記

發動第二次“不買房運動”就是要以公民自發行為的覺醒,呼籲改變當今房地產業的發展模式和政策,改變購房者的弱勢地位和消費觀念,創建和諧地產與社區。

高手比武

一位武林豪傑在交通要道邊開了一個酒館。生意十分興隆,引起另一位武林高手的垂涎。這位武林高手決定打敗那位豪傑然後霸占酒館。兩強相遇,武林豪傑和武林高手相互之間不知對方底細,於是來一番比試。

本來,他們倆可以通過打鬥來解決問題,但打鬥一場雙方都會有所損傷,不如通過其他方式比較武功高低。豪傑拿來10塊磚交疊放置,一掌將其擊碎,高手也不示弱,照樣擊碎10塊磚。於是,豪傑又拿來15塊磚,同樣是一掌擊得粉碎,高手見之,心中沒底,於是明白自己武功較豪傑還差一截。於是,這位武林高手甘拜下風,放棄了原來的計劃,棄劍而去。

這個電視劇中的情節就是一個典型的“信號傳遞博弈”。所謂“信號傳遞”,用學究式的話來說,就是“高質量”代理人利用信息優勢向委托人傳播自己的私人信息。我們已經知道,信息不對稱是導致逆向選擇的根源。要減少逆向選擇,就必須解決信息不對稱問題。

在這個故事中,豪傑身懷絕技、天下無敵。但其他人不一定會相信他是武林第一高手,除非親自與之交手並敗於他。交戰雖然可以決出高下,但對雙方都會有損失,打個頭破血流對誰都不是好事。當然,豪傑可以對外宣布他的武功非凡,其他人不是他的對手,但即使豪傑沒有什麼本事,也可以如此對外宣布。所以,僅憑口頭宣布是難以令人信服的。

俗話說,是騾子是馬,拉出去遛遛。豪傑用過人武功劈掉別人難以模仿的15塊磚,就向別人發出一個信號。這個信號向外傳遞的信息是:我的武功高強,你們可不是對手。這樣,不用打鬥就決出高下,避免了打鬥帶來的更大損失。

在生物學中也有同樣的道理。雄鳥通常有鮮豔厚實的羽毛,並以此來吸引雌鳥。很多人誤認為,雌鳥在尋找基因優良的雄鳥,這樣他們的後代才能有優良的基因吸引異性。

但是,為什麼大而厚實的羽毛可以代表基因優良?人們也可以認為那是缺陷,因為太醒目的羽毛更容易被獵人發現,而且行動也不方便,很容易被抓獲,這樣的話為什麼雌鳥要選擇有缺陷的雄鳥呢?

答案還是可置信的信號傳遞條件。盡管厚重的羽毛是個缺陷,但是隻有強健敏捷的鳥才能承受,越弱的鳥越不能負擔厚重的羽毛,所以厚重的羽毛的確傳遞了雄鳥體質的可靠信號。

在日常生活中,這樣的例子就更多了。當人們進行交易時,產品的質量好壞對於商家與消費者來說,了解的程度完全不同。在多數情況下,消費者在購買產品時並不能了解到每種產品的具體質量,真正了解產品質量的是商家。

不同的商家提供的產品質量不同。那些出售劣質品的商家,為了自己的利益將產品的質量信息隱藏起來。對於消費者來說,如果他們無法區分產品質量的優劣,就隻能根據對整個市場的估計支付價格,即根據平均質量支付價格。

當質量不同的產品被消費者以同樣的方式對待時,劣質品在成本上具有優勢,從而有可能在銷售上占據優勢。優質品則因其機會成本超過市場價格,從而可能退出市場。

但是,優質品的提供者不會甘心被劣質品逐出市場,為了使自己的產品與劣質品區分開來,他們會選擇適當的信號,向消費者傳遞自己的產品是優質品的信息,以改善信息不對稱的狀況,減少逆向選擇的不利影響。

廠家可以提供質量保證和承諾,這是一種常見的低成本、短期效果明顯的方法,真正的優質品因質量原因退換的概率非常小,保修期內的返修率非常低。因此,從整體上不會增加多少成本。而劣質品的賣者,肯定提供不了這種保證和承諾,因為這對於他們來說成本太高了。