16.1 廣告優化對網站質量的影響評估
廣告優化的前提是網站質量，隻有在網站質量逐步提升的大前提之下，廣告收益才能越來越高，廣告優化的效果也才能越來越好。在廣告優化方案實施之後，網站質量是否受到了影響？這是優化者首先需要考慮的問題。
很多聯盟成員片麵地注重了廣告優化的收益效果，忽略或者說沒有注意到廣告優化對網站質量的影響，造成了廣告收益雖然在短時間內得到提升，但是網站質量受到嚴重影響的情況。這種廣告優化從長遠來看是不成功的，因為它扼殺了網站質量的提高，從根源上破壞了長期依靠網絡廣告創收的土壤。
16.1.1 網站流量與廣告優化
廣告優化很多時候需要很巧妙、很慎重，許多“唯利是圖”的站長可能隻看到了短期的廣告收益，忽略了網站流量持續增長才是網站成功的核心途徑。
在進行廣告優化之前，站長應該選擇不同的時間段為標準，分析並記錄各時間段中的網站流量特點，然後在廣告優化完成之後，再次比較各時間段網站流量的特點，並以此來確定廣告優化是否對網站流量產生了較大的負麵影響。
具體的做法是：站長可以以年、季度、月、周為時間標尺，首先記錄各時間段中沒有進行廣告優化的時候，網站的流量情況。
在實際操作的時候，站長可以分別按年、按季度、按月、按周等記錄和分析，記錄網站流量的增長或者變化情況，比較它們之間的流量關係，然後得出某個數據結論並記錄下來，形成。
提示
上述報表中的各項數據隻做示例之用。
獲得這個報表之後，站長應該大體了解網站在沒有進行廣告優化的時候流量的增加情況，並以此來比對廣告優化後的相關流量增長率。
從上述兩個報表可以看出，在廣告優化之後，網站的流量增長率有一定幅度的降低，但是降低的幅度在可接受的範圍之內。接下來，站長可以統計廣告收益，並計算出廣告收益的增長率。
通常情況下，如果廣告收益的增長率與流量的增長率差異持平或者有所增長，那就說明當前的廣告優化效果不錯，值得堅持，比如流量增長率降低了5%，廣告收益增加了5%。反之，如果網站的廣告收益低於流量增長收益，則說明廣告優化效果不好，站長應該果斷拋棄現有的廣告優化方案，尋找其他更適合自己的方案。
16.1.2 用戶停留時間與廣告優化
用戶停留時間在很大程度上是衡量一個網站質量的重要標準，簡單來說用戶停留時間越長，說明網站的黏度和質量就越高。
各種類型的網站用戶的停留時間雖然會根據網站主題而略有差異，不過站長在評估廣告優化效果的時候，應該以自己網站以前的數據為準。
舉例來說，如果在進行廣告優化前，網站用戶的平均停留時間是3分30秒，站長應該記錄下這個數據。
在廣告優化之後，站長可以再次查看這個數據，觀察用戶停留時間是否有所減少、減少了多少、是否和網站廣告優化的收益提升成正比。在用戶的停留時間幾乎不變的情況下，網站廣告收益獲得提升的廣告優化方案就是比較好的優化方案，反之就應該進行調整。
16.1.3 特殊轉化率與廣告優化
轉化率是在網站數據分析和網絡營銷中非常有用的一個概念，它指在一個統計周期內，完成轉化行為的次數占推廣信息總點擊次數的比率。計算公式為：轉化率=（轉化次數/點擊量）×100%。
以百度推廣為例，10名用戶看到某個推廣的結果，其中5名用戶點擊了某一推廣結果並被跳轉到目標URL上，之後，其中2名用戶有了後續轉化的行為，那麼，這條推廣結果的轉化率就是（2/5）×100%=40%。轉化率是網站最終能否盈利的核心，提升網站轉化率是網站綜合運營實力的結果。
在一些電子商務類、信息收費類、VIP會員類的網站上，轉化率是衡量網站質量的最終標準。比如電子商務類網站上可能將人均銷售額作為轉化率，信息收費類網站可能將收費人數作為轉化率，VIP會員類可能將注冊會員人數作為轉化率。
在網站的廣告優化當中，廣告優化應該做到不影響原有的轉化率、增長率，原因在於廣告的收益相對於轉化後獲得的收益來說會比較低，也就是不能讓廣告優化幹擾網站的正常收益增加。
舉例來說，在一個電子商務網站上，通過銷售某品牌衣服，每個月能產生5000元純利潤並保持一定程度的增長，站長考慮到盡可能多地獲得收益，在網站的一些地方部署了廣告或者進行了廣告優化，這就可能造成幾種常見的結果。
總收益增加：比如廣告收益每月1000元，銷售收益每月5000元並保持一定程度的增長。這種效果是最好的，也就是在保證網站最主要的轉化率的基礎上，額外增加了一種收益，也就是廣告收益。