不，職員真正買的是一個另類思維的構想（idea）！
老茶壺、木杓和紙上的秘密訊息都是偶然的！茶壺的神奇作用，在新主人將秘密指示和老醫師全然不知的一種成分混合後，開始發生了。
看看你能否發現，年輕人究竟在那個秘密訊息裏麵添加了什麼東西，才使得茶壺滿溢出黃金來。你在此所看到的故事是真實的，是始於“構想”的一些事實，雖然它們看來比虛構的故事還要神奇。
我們來看看這個構想所產生的驚人財富。對於全世界把茶壺內所裝的東西貢獻給數百萬男男女女的人而言，它過去很值錢，現在依然如此。
這隻老茶壺現在是全世界最大的糖消費者之一，它提供恒久性的工作給從事甘蔗種植，以及精製、產銷甘蔗的成千上萬的男女工人。
這隻老茶壺每年消費了數以百萬計的玻璃瓶，因而給大量的玻璃工人提供了工作。
老茶壺把工作機會提供給了全國數目龐大的店員、速記員、廣告撰稿者以及廣告高手，不僅如此，創造出華美精致的圖片，來描繪產品特性的數十位藝術家，也因它而名利雙收。
老茶壺使一個南方小城，搖身一變而成為南部的生意大城，現在，該市的各行各業，以及每一位居民都由此而大受其益。
現在，思維構想的影響力，使全世界所有的文明國家皆為之獲利，它傾瀉出源源不絕的財富給所有接觸到它的人。
老茶壺的財富成就並維持了一所學院，它是南部地區最卓越的學院之一，有數千位年輕學子在那裏接受成功所必備的訓練。
如果那隻老舊的黃銅茶壺所製出的產品會說話的話，它一定會以不同的語言講述各種令人興奮的浪漫故事，諸如愛的羅曼史、生意的傳奇以及每天受到它激勵的職場男女的不凡故事，等等。
無論你是誰，也無論你身在何處，從事什麼工作，當你看到可口可樂（Coca—Cola）這幾個字的時候，請記住，如此龐大的財富和影響力強大的帝國，產自一個單一的創意；還有，那個藥房職員——阿瑟·坎德勒添加在秘密配方裏的神奇成分，就是——別具一格的另類思維創新能力。
2.另類廣告
另類的思維就是敢於打破慣例，敢於有與眾不同的思維，很多傑出人士的賺錢法則就是另類思維。他們用別人不敢嚐試的思維方式賺得了別人也不敢想象的財富。
1994年6月28日，是一個值得華懋雙彙集團漯河肉聯廠的工人紀念的日子，因為這一天，他們在一個特殊的“地理環境”作了一次廣告，奇跡般地創造了一條轟動性新聞——就是將廣告作到了天安門廣場上！
1994年6月28日一大早，天安門廣場彩旗飄揚，鑼鼓震天，數百人組成的鑼鼓隊、秧歌隊、高蹺隊的精彩表演引得很多人駐足觀看。上午9時整，當北京市和國家有關部門的領導同誌宣布“逛北京、愛北京、建北京”的大型旅遊文化活動正式開幕時，數千隻信鴿同時飛起，把人們的目光引向天空。這時，人們驚訝地看到：幾個巨大鮮豔的彩色氣球下麵拖著一條長長的布幅，布幅上全部寫道：“華懋雙彙集團漯河肉聯廠祝逛北京活動圓滿成功！”“雙彙”所在地的《漯河內陸特區報》率先報道了這一消息，之後河南的其他新聞媒介單位也爭相報道了這件事。《河南日報》在7月15日星期刊頭版頭條的位置上，以碩大的標題，足夠容納3000字的版麵刊登了一則僅800字的新聞——《雙彙高揚天安門》。該文將此事譽為“河南省最成功，最典型的一次企業公關活動。”河南新聞界對這件事的報道使顧慮重重的首都新聞界也立刻行動起來，先是中國青年報的《社會周刊》刊登了一幅新聞照片，圖片下的文字說明中有這樣一句耐人尋味的話：“能否在天安門上做廣告，這個話題爭論了好久，如今卻被來自河南的一家火腿腸廠定論了。”《中國經營報》於8月5日把《廣告首入天安門廣場》這條新聞放在了四版頭條，值得一提的是，這則不足千字的短文同時配發了足有1200字的評論文章。評論文章的標題叫《中國廣告史上的新一頁》，文章稱：“中國廣告史上較為成功的廣告是西江電器花百萬元在報紙頭版做整版廣告，其轟動效應至今仍在繼續，此廣告可稱為我國公關廣告史上第一個成功案例。之後，是KENT將廣告做到武漢電視台發射塔上，後來又使廣告上了運載火箭，而能稱為繼西江電器之後較為轟動的廣告策劃活動，還是在南京長江大橋這一具有曆史意義的建築物上做廣告，雖然，這一行為爭論了很久，但終於被圓滿解決，廣告成功地上了南京長江大橋。而廣告首入天安門這一成功事實鼓勵了中國企業家——可以再大膽一些！天安門廣場以‘雙彙’做廣告，將作為一個極成功的企業策劃活動寫入中國公關廣告史，中國CI史中。在新聞爆炒，“雙彙登上天安門”這一事件中，最大受益無疑是華懋雙彙集團漯河肉聯廠。這個1991年產值“僅為1.7億元，利稅僅為463萬元的名不見經傳的企業，自1992年上馬‘雙彙’牌火腿腸以來，其經濟實力迅速膨脹壯大，如今已是年產值15億元，利稅1.2億元的國家大型一類企業了。”