失控（Out of Control）
多數人害怕“改變”，習慣讓人安心。因此這幾年新媒體、新工具（平板電腦）、新形式（微博）的不斷出現和更新，以及傳統媒體（電視、平麵等）所受到的威脅（盡管不同級別的城市有不一樣的情形），使很多營銷主、廣告主（包括廣告公司）感到無所適從。在西方國家，由於市場相對成熟，早在幾年前，已不斷有專家用上“混沌”（Chaos）、“30”（技術的提升）、 “微”（Micro）等概念細分各種市場情形，包括受眾、內容等方麵，甚至有更多的廣告主提出營銷環境如此複雜，營銷方向已經失控！事實真的如此嗎？
實力主張之三
投資（Investment）
當你選擇花一些時間閱讀這本書時，你已作出了一個投資決定，把時間集中投資於好好看一下書裏講的內容；或者你也可以選擇當今最流行的“同時多工”（Multitasking），在看書的同時發微博，順便上網購物。廣告投放一直是營銷的最大投資，因此我們公司嚴格要求員工不用“花費”而用“投資”，讓一切策略、操作、執行客戶的要求變得慎重而嚴謹。正因為如此，廣告投放需要越來越科學化並具有風險管理意識（創意及創新都需要如此），這是一個態度問題。
回報（Return）
所有廣告營銷活動都在乎最終的利潤或效果，所有投資都要看回報。因此，回報的設定及評估變得相當關鍵。越複雜的媒體環境越需要好好控製並了解影響回報的因素。互聯網媒體及高科技工具的發展使效果監測更加方便和準確，在海量的數據信息下隱藏著的是我們從來沒有發現過的新消費群，有待廣告主和廣告公司去開發。同時，“回報”也已成為考量營銷合作夥伴的一個重要KPI（關鍵績效指標）。
受控（Under Control）
心定自然能冷靜麵對一切挑戰，如果你覺得一切盡在掌控（或至少大部分都在你的控製之下），你就會變得安心。這是我們放棄傳統的單純精選文章結集的做法，轉而濃縮提煉過往的專業及智慧並集結成冊的目的之一。為了讓讀者有統一連貫的閱讀體驗，我們把公司及個人多年來發表的有關廣告、媒體、投放、觀察、體會、展望的想法融彙成這本你絕對不會後悔投入了時間去參與的內容。我們將會通過不同的媒體平台去發布全部或部分的內容，我們亦希望你可以從中獲得安心麵對如此複雜又有無數機會的中國媒體世界的能量。
這本書將會帶給你另一種投資智慧，我們衷心希望營銷主、廣告主會從中得到很大的回報及啟發，這也印證了我們一貫堅持為客戶帶來合理投資回報，從而得到商業利潤的理念。