海報
海報是人們極為常見的一種招貼形式,多用於電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動。海報中通常要寫清楚活動的性質,活動的主辦單位、時間、地點等內容。海報的語言要求簡明扼要,形式要做到新穎美觀。
海報的特點
(1)廣告宣傳性
海報希望社會各界的參與,它是廣告的一種。有的海報加以美術的設計,以吸引更多的人加入活動。海報可以在媒體上刊登、播放,但大部分是張貼於人們易於見到的地方。其廣告性色彩極其濃厚。
(2)商業性
海報是為某項活動作的前期廣告和宣傳,其目的是讓人們參與其中,演出類海報占海報中的大部分,而演出類廣告又往往著眼於商業性目的。當然,學術報告類的海報一般是不具有商業性的。
海報的格式
海報一般由標題、正文和落款三部分組成。
(1)標題
海報的標題寫法較多,大體可以有以下一些形式:
其一,單獨由文種名構成。即在第一行中間寫上“海報”字樣。
其二,直接由活動的內容承擔題目。如“舞訊”、“影訊”、“球訊”等。
其三,可以是一些描述性的文字。如“×××再顯風彩”、“×××舊事重提”等。
(2)正文
海報的正文要求寫清楚以下一些內容:
第一,活動的目的和意義。
第二,活動的主要項目、時間、地點等。
第三,參加的具體方法及一些必要的注意事項等。
(3)落款
要求署上主辦單位的名稱及海報的發文日期。
以上的格式是就海報的整體而講的,實際的使用中,有些內容可以少寫或省略。
海報寫作的注意事項
(1)海報一定要具體真實地寫明活動的地點、時間及主要內容。
(2)文中可以用些鼓動性的詞語,但不可誇大實事。
(3)海報文字要求簡潔明了,篇幅要短小精悍。
(4)海報的版式可以做些藝術性的處理,以吸引觀眾。
標語
標語就是用簡潔的語言寫出的具有宣傳鼓動作用的話語。這就告訴我們標語最基本的特征是語言簡潔、具有宣傳和鼓動性。要做到語言簡潔,就得注意句式的選擇、詞語的選用、修辭手法的運用以及邏輯事理的表達。具體來說,包括以下幾個方麵:
(1)字數要求
由於受特定場合和表達手段以及信息接受者層次的限製,標語不能使用較長的句子。句式簡短、字數較少、表情達意準確是標語語言簡潔的基本要求。標語一般是寫在紙上或寫在牆上或寫在布上的,為了醒目,字體一般較大,由於考慮到人們的視線所及,一般字數不宜過多。如果一條標語的字數太多,幾十個字甚至上百字,書寫者太麻煩,讀者讀起來也費勁。我們認為如果在考試中檢測擬寫標語,應該有字數的要求;如果試題沒有對字數提出明確的要求,考生就應該注意所擬的標語字數不宜過多。
(2)詞語要求
既然標語非常講究實用性,就要考慮到不同讀者群的文化水準、思想狀況、生活經曆甚至身份、地位等,所擬標語就應該盡可能地照顧一般水準的讀者群,而不去考慮更高一層的讀者群。這樣,在詞語的選用上,就要做到通俗易懂、鮮明準確、親切感人、生動活潑,同時力避華麗的辭藻尤其是多義詞,因多義詞(包括短語)的不同理解能夠導致的語言歧義。值得注意的是,標語畢竟是為了營造氣氛調動參與者積極性的,因此,在語言上還要盡量做到生動形象有文采,確實給人爽心悅目之感,至少是讓人們喜聞樂見,而避免死板、陳舊。?
(3)句式要求
標語的接受對象一般是明確的,所以,在句式上,一般使用簡單單句的無主句,多為動賓結構,而少用複雜的主謂謂語句。標語的句子結構一般比較整齊,即使是較長的句子,也多為字數較少結構較簡單的整句,像對比、對偶性的句子和簡單的排比句。
(4)標點符號上的要求
由於受特殊表達手段的限製,標語一般不能使用標點符號(宣傳某種著作、講話使用書名號,特定稱謂使用引號除外)。因此,擬寫標語時,要避免因停頓或輕重音而產生的歧義。確實需要停頓時,可以使用空格(豎排版的),或者轉行(橫向排版的)來代替標點符號。