色彩營銷的載體是很廣的，通過色彩來提升商品的商業價值的載體和途徑較多。顏色可以在產品方麵調配，也能（或同時）在商品的包裝、廣告、商業環境、企業形象、宗教民族等諸多方麵加以考慮。這是因為市場上同質同類的產品很多，消費者對產品的顏色的喜好又因人而異，隻有把握好產品（從廣義上講）顏色特征的表現形式，才能讓顧客心爽、眼爽，在心情最佳的狀態下搶購商品。
色彩營銷一般伴隨著娛樂化營銷。好娛趨樂是人的本性，色彩與娛樂氣氛是一對孿生兄弟，現代科技的進步使色彩和娛樂正在進行著前所未有的親密接觸，兩者結合起來，將能有效拉近產品與消費者之間的距離，加大產品的營銷造勢。
鮮明、生動、形象、時尚的色彩營銷，最終都要落到人性化上麵。人性化是色彩營銷的根本所在。不同品牌的商品，麵對不同的購銷對象——人，色彩這個特殊的營銷工具將扮演著溝通的重要角色，扮演著展示產品魅力和提升品牌價值的角色，色彩效應隻有充分符合時代特征，滿足消費者時尚的人性化需求，色彩才能在日趨激烈的競爭中發揮它獨特的功效。
蘋果公司曾於１９９９年推出了一款具有彩色外殼的電腦，配合上獨特色彩的鼠標及半透明的材質，使得該款電腦一經上市就大獲成功。而國內ＩＴ企業在色彩方麵的發展和投入並不落後於世界其他國家。比如聯想，幾乎與蘋果同期推出過“天禧”係列台式彩色電腦。這也是世界上第一個用在消費領域的彩色電腦係列。聯想在市場實踐中，成功地運用了色彩對消費者的影響，也為自己帶來了更多的商機，創造出ＩＴ產品新的賣點。如今聯想公司更是成立了色彩研究所，專門通過研究色彩，把握消費者占領市場。
在競爭日趨白熱化的中國汽車市場中，吉利豪情色彩轎車率先提出“色彩營銷”理念，毫無遮掩地將火紅、翠綠與湛藍展現出來，在汽車營銷理念上占據了市場製高點。
另外，手機外殼，從歐洲經典的商務紳士色彩——灰、銀、藍等金屬冷色調，到白、紅、綠等韓日風潮，從諾基亞“換殼”機的風靡，到摩托羅拉跳舞手機Ｅ３９８的動感ＤＩＳＣＯ閃燈，色彩不斷襲擊人們的眼球，挑戰人們的想象力；從單色機到三色機，從２５６色到今天的２６萬色，手機屏幕的顯示效果直逼電腦顯示器；從短信到彩信，從七色背景燈到分組來電閃，甚至連個性化的鈴聲也被命名為“彩鈴”……人們的視野被色彩帶入了一個全新的世界，人們的喜怒哀樂從此擁有了更豐富的手段和更個性的表達方式。在使用功能之外，手機也被賦予了個性、時尚、裝飾等多種附加功能。
以前，色彩研究更多的是運用在紡織、服裝等傳統行業，但現在，越來越多的企業開始意識到色彩在增加產品附加值方麵所發揮的巨大作用。
２００５年中國夏日的天空，被世界兩大飲料巨頭給渲染成紅、藍兩種色彩。一邊是藍色風暴瞬間引爆，一邊是“要爽由自己”的紅色宣言；一邊是Ｆ４、古天樂、謝霆鋒的藍色拯救英雄行動，一邊是Ｓ．Ｈ．Ｅ的為正義的紅色之戰。這個夏天，注定要在兩樂的紅藍大戰中度過。
隻要稍微留心一下我們的周圍，就會發現很多商店的門頭或路牌廣告，不是百事可樂的藍色風暴，就是可口可樂的紅色宣言。而且，幾乎所有的冷飲店冰櫃上也是被兩樂的廣告所占據。在我們的周圍時時充斥著紅藍兩種色彩，好像我們喝可樂隻有紅藍兩種選擇一樣。“可樂我要藍色的。”這是百事路牌廣告上的廣告語。這種色彩識別定位被百事可樂與可口可樂公司演繹得頗為好看。在可口可樂的廣告中，紅色元素的應用象征著可口可樂“要爽由自己”的價值訴求。百事明星們更是第一次以彩藍色的造型染發出現在廣告中，並且徹底從頭藍到腳，在百事的預告片中，藍的運用發揮到了極致。嶄新版本的百事廣告特別邀請古天樂和Ｆ４擔任主演，出鏡明星以百事的主打藍色從頭武裝到腳，連頭發也采用藍色，完美符合了“百事藍色風暴”的全新廣告語。