胡智鋒周建新
電視節目編排在最近一個時期得到了業界的熱烈關注，從央視到地方電視媒體關於電視節目編排的新理念、新方式層出不窮，這些新探索對於提高中國電視節目的影響力、關注度、質量和水平都是非常有益的。但是我們也看到不少電視節目編排觀念滯後、方式陳舊或者盲目克隆，存在著很多盲點和誤區。因此，對電視節目編排做理性的探析和研究是十分必要的。
一、電視節目編排在電視生產與傳播中的地位
1.電視節目編排在電視媒體中的職能
在我們看來，電視節目編排對電視媒體而言，主要在三個方麵扮演著特殊的角色，承擔了特殊的職能。從節目生產角度來看，電視節目編排就是對電視節目本身進行內容和形式處理的終端角色，意味著將節目要素變成節目成品的過程；對於電視節目的經營推廣而言，電視節目的編排意味著將節目的占有時段進行評估進而進行售賣的過程。我們看到，在計劃經濟時代，電視節目編排基本不去考慮市場因素，而是按照生產者、播出者、經營者的口味需要來安排設計。隨著電視市場化的推進，目前中國電視節目編排在生產層麵日益呈現從專業化向社會化方向轉變的態勢（節目製作與節目播出的分離，即製播分離的日益擴大）；從播出層麵看，節目編排的主體地位在日益加強，由原來的以節目生產為主導安排播出到以節目播出為主導安排節目生產；而從經營推廣層麵來看，節目編排在日益主體化的過程中越來越重視節目生產與節目推廣的有機結合，以多樣化、靈活化的編排方式去推動電視經營推廣。簡而言之，在電視節目的市場化進程中，節目生產日益從專業化向社會化方向轉換，電視經營推廣日益多樣化和靈活化，電視節目編排的主體地位日益得到突顯和強化。以電視節目編排為主導協調節目生產和經營推廣成為一個新的趨勢，這使得電視節目編排在傳統意義上的輔助性角色日益變成主導性角色。節目編排的水平和質量將直接影響節目生產播出的水平和質量以及節目經營推廣的效應。這是目前許多電視媒體不約而同，高度重視節目編排的原因。
2.電視節目編排地位上升的時代背景
應當看到，電視節目編排地位的上升是和大的時代背景息息相關的。眾所周知，目前我們已經進入了信息時代和知識經濟時代。在這個時代，信息爆炸是一個突出特點，而眾多的信息不可能全部有效地進入受眾的視野，成為人們真正的知識資源和信息資源。要使信息被有效地傳播，有效地獲得，必須要對處於彌漫狀態的眾多信息進行有針對性的整理和整合。而對信息整理和整合的過程就是編排、編輯的過程。這其中，媒體對信息的編輯和編排又是最重要的。我們看到，諸如文摘、摘要、周刊、焦點、紀要和縱覽等字樣，其實都是媒體對信息編輯和編排的不同方式，電視節目編排也不例外。在信息時代和知識經濟時代的今天，無疑，電視節目編排在電視生產與傳播中占有相當重要的地位。
3.電視節目編排的幾個發展階段
從大的曆史軌跡來看，電視節目編排走過了三個發展階段：一是以宣傳品為主導所進行的節目編排階段；二是以作品為主導所進行的節目編排階段；三是以產品為主導所進行的節目編排階段。[13]
在第一個階段，電視節目基本上是以導向正確與否為評價標準來組織編排。從節目生產層麵來看，有一個既定的編排準則，如“聯播”式的新聞在內容編排上基本以先國內後國外，在國內內容中又是以各級領導的職位高低來組織編排；在時段安排上，也是把宣傳色彩最重的內容放在最黃金的時段播出，而把觀賞性較強的內容相對滯後安排播出，甚至為了突出宣傳需要打亂正常的播出時序，臨時插播特定的宣傳內容也是司空見慣的事情。
在第二個階段，以作品為主導進行節目編排。從節目生產層麵來看，電視媒體呈現出探索電視節目獨特的藝術方式與傳播方式的繁榮景象，因而在作品形態上，有大量新的節目內容和節目樣式不斷湧現出來，一批具有探索意義和創新意義的作品浮出水麵。這個時期，我們明顯感受到節目編排的重心放在了本媒體自己投資生產、有原創意義的作品上。大量的自辦節目、自製節目在編排時受到了特別的關照和突出，而那些優秀的製作人常常可以主宰節目編排。從播出層麵來看，從這時起，規範化的播出和欄目化的播出也都提上了議事日程。如1985年央視在節目編排上逐漸推廣欄目化播出的設想，這也是電視媒體對電視節目生產數量急劇增長的狀態所作的理性反應。欄目化、規範化播出的提出，是對過去一個曆史時期節目編排過於受製於導向需求和宣傳需求，隨意編排的一種反彈。到90年代初期，一批較為成熟的電視欄目的推出，使電視節目的運行主體逐漸從以節目為核心走向了以欄目為核心，節目編排的層級也從節目層級逐漸轉向欄目層級，節目編排的隨意性逐漸轉向規範化。
在第三個階段，節目編排的主宰由宣傳控製、製作人控製轉向市場控製。這也是電視媒體在激烈的市場競爭中對自身經濟效益、市場占有和可持續發展能力日益重視的體現。在節目編排上，時段的市場價值成為了組織節目編排需要考量的關鍵因素。其中，以收視率的測評來調整節目、欄目的時段成為一個突出的表征。這一時期，在節目生產層麵，節目由宣傳品為主導、作品為主導，逐漸走向了以產品為主導；在播出層麵，除了時段、市場價值、收視率的測評以外，市場考量的各個因素都成為了節目編排的依據。
4.電視節目編排在不同層級中的職能
在不同的層級上，電視節目編排的角色、職能是不同的。體現在節目層級上，包括了對電視節目內容的編輯和製作；體現在欄目層級上，包括了欄目的版式、包裝、風格、樣式、經營推廣等多個方麵；體現在頻道層級上，包括了對頻道整體形象和頻道特色的定位；體現在媒體層級上，則意味著對媒體品牌的整體提煉、加工及整合。毫無疑問，有效的、高效的、創造性的節目編排可以使節目、欄目、頻道、媒體的收視率、關注度、影響力、美譽度，包括每個層級的品質和效益得到充分的發揮和實現，從而整體提升電視媒體的競爭力。目前，中國電視的節目編排在節目層麵、欄目層麵、頻道層麵、媒體層麵都得到了更大的投入和較多的關注。電視節目編排所涉及的對象越來越多，範圍越來越廣，其職能、地位也得到了極大的提高。
5.廣告與電視節目編排的關係
廣告是目前電視媒體獲取資金來源的基本和重要方式。而優質的節目編排與廣告之間是什麼關係呢？這二者之間的關係也經曆了三個主要階段的變化。
早期的電視節目編排和廣告呈現出互不搭界的一種“硬切”關係。在相當長一段時期，人們對電視熒屏中的廣告持反對和排斥態度。這是由電視廣告質量粗糙所致，諸如“實行“三包””、“代辦托運”等字眼鋪天蓋地而來，廣告目的直白而索然無味，難免讓人厭煩。相對優質的節目和相對粗糙的電視廣告“硬切”地放在一起，必然造成二者的不協調，既使電視廣告無法發揮其應有的功效，又使牽連在一起的電視節目無法達到預期的效果。這種“硬切”式的編排在節目生產與廣告毫無關聯的狀態下效能發揮不足。