俗話說：打江山容易，做江山難。許多企業家在企業發展到一定的程度後，卻不知“怎麼玩”了，這就需要給自己的企業重新把脈，重新定位。因為隻有這樣才能使自己的企業，在激烈競爭中占有自己的一席之位。
下麵萬寶路的成功之路，會給我們很好的啟示。
第一次世界大戰把西方世界“人道、和平、博愛”的價值觀碾得粉碎，使很多人失去了精神追求，他們成天心情沮喪，醉生夢死，逃避現實。
在當時的美國，嘴上叼著香煙幾乎成為戰後年輕人表達沮喪的一種流行方式，包括很多女青年。我們知道，香煙曆來是男士們的專利品，尤其是勁道十足的雪茄，並不是一個紅粉女郎享受得了的。
開發女土香煙被莫利普·莫裏斯公司認為是一個千載難逢的機會，他們決心從女士的腰包裏大撈一筆。
很快，人們在各種媒體上頻頻地看到這樣的廣告；嬌麗的女郎叼著香煙吞雲吐霧。
有幸被叼在她們嘴上的，就是莫利普·莫裏斯公司的傑作：萬寶路香煙。
那些廣告，花了不少錢。公司裏很多人為此感到不安，但經營層信心十足：“大家不要擔心，不出一年，萬寶路一定會打開市場，到時候我們數錢還來不及哩!”
但事實上呢?
1年，2年，10年，20年，萬寶路的包裝換了好幾回，廣告中的紅粉佳人也換得更加靚麗，但不知道為什麼，經營者們心目中的熱銷場麵始終未曾出現。
這是為什麼呢?
是質量不過關嗎?萬寶路在製作過程中，從選料到加工，始終把好質量關，選取優質的煙草，精心處理，萬寶路是不折不扣的高品位香煙啊，絕對不會辜負姑娘們的紅唇。
是價格太高嗎?在美國國內的香煙市場上，萬寶路的價格，對於大多數煙民來說都是可以接受的。
是宣傳不到位嗎?公司每年投入大量的鈔票用於廣告宣傳，在同行業中廣告費用支出水平已遙遙領先了。
在差不多20年時間裏，莫利普·莫裏斯公司的高層管理者們，一直在苦苦思索著萬寶路受冷落池原因。20年可不是一小段時間啊，很多企業整個壽命還不到這個數。
20年後的一天，公司一位高層管理人員極其偶然地閃過一個念頭：“是不是市場定位出現了問題呢?”
他們當即請來廣告策劃專家，給萬寶路把脈。一番望聞問切，專家也認為是定位出了問題，他當即指出，應該拋棄堅持了20年的廣告定位，另起爐灶。一個宣傳了20年的品牌要割舍，肯定是一件痛苦的事情，感情不說，僅鈔票就讓人心痛不已。
但為了走出20年的低穀，公司經營層同意了專家的意見。
一個全新而又無比大膽的創意誕生了：以富有陽剛之氣的美國男子漢形象來代替原來的嬌俏女士。廣告公司費了很大功夫，在西部一個偏僻的農場找到一個“最富男子漢氣質”的牛仔，並讓他出演萬寶路廣告主角。