恩格斯說：“一個民族要想站在科學的最高峰，就一刻也不能沒有理論思維”。而電視理論研究工作是構建電視思維，創建先進的電視理論，提高電視事業競爭力的重要保障。
我們對電視頻道的理論研究關注的是：是否能夠站在學科的前沿對頻道的發展方向和可能進行展望？是否來源於實踐同時對實踐有具有積極的指導作用？是否對其它頻道有大的借鑒作用？是否是前瞻性的、具備可操作性的、緊密和市場掛鉤的、決策參考含金量高的應用型理論研究？
這樣的研究是有價值的，是使電視實踐盡快做到“有的方矢、有條不紊、有目共睹、有章可循”的基礎。
作為主要研究對象的央視少兒頻道，本書主要探討她在專業化品牌化的進程中所麵臨的成長與挑戰。當然，任何一種實證性研究都必須從一個特定的角度出發；必須采用一種理論“透鏡”來觀察作為研究對象的組織，在本項研究中，被用來觀察央視少兒頻道的理論“透鏡”就是專業化與品牌化。
少年兒童是社會的特殊群體，而少兒頻道作為他們的專業頻道，具有其它頻道所不具備的獨特屬性，作為全國少兒頻道旗艦的央視少兒頻道，它的創新體係、管理經驗、獨特個性、內在規律都是非常值得我們研究的。
央視少兒頻道七年來，一直顯示了良好的成長性，她是全台投入最少產出最高的頻道，她在專業化、品牌化的進程中，建立起了一套獨特的頻道節目係統，這就是：以國產動畫為龍頭，以專業頻道為平台，以個性欄目為支撐，以精品節目為基石，以優秀主持人為標誌，以先進兒童教育為內涵，以兒童信賴為依托，以強化改革管理為保障，以產業經營為延伸，以“引領成長、塑造未來”為核心價值，以“尊重、支持、引導、快樂”為頻道精神的完整體係，展現了良好的品牌形象。
張慧玲同誌的專著《央視少兒頻道專業化品牌化研究》是國家廣電總局社科研究基金項目，該課題從電視研究微觀入手，以品牌欄目為關注點，以精品節目為切入點，從電視實務的角度，探討頻道從定位、理念、改版、構成體係、管理手段、節目設計和編排以及核心競爭力等諸多角度，展示央視少兒頻道專業化、品牌化的進程，本課題挖掘深入、資料詳盡、思路清晰、推理論證步步為營，充滿了個案分析，展示了頻道在發展曆程中逢山開路，遇水造橋的思維和方法。
項目負責人張慧玲是央視少兒頻道的編導，工作的起點就在央視少兒頻道孕育之初，不僅對頻道有深深的感情，而且有非常豐富的實踐工作經驗，可以說是從實踐中來，到實踐中去。所以作者的研究會更加貼近實際，不僅有對電視實踐的理性思考還反映了正在從事電視實踐的電視人的困惑。
縱觀對於電視頻道、電視欄目的研究，我們在電視類的書籍和期刊中屢見不鮮，但是這些研究多是站在學科的某個方向進行的探索和思考，觀點比較零散，特別是針對少兒頻道係統化、多角度、全方位的微觀研究，本課題實屬首例。其中不乏創新的訣竅和鮮為人知的內幕。許多觀點和論證在電視傳媒界也屬於創新內容，有一些研究成果值得探討和開發。
科學理論是時代精神的精髓，人類發展的聖火。任何一門理論科學中的每一個新發現都是有價值的。特別是對央視少兒頻道的專業化、品牌化的研究具有重要意義；少兒頻道隻有通過品牌建設，才能實現自己的目標和價值，而隻有形成國際品牌，才能參與全球少兒頻道和少兒節目的競爭，在春風拂麵的2011年推出這本書真是恰逢其時。
作為一名央視少兒頻道的一線編導，人生最難得的是跨入一處佳境，跨入並因有所作為就可能獲取了成功，未來是預定的盛宴，隻有通過不斷努力，才能向成功邁進。
朱彤
2011年5月9日