第一章
本書的研究對象是經濟認知域的概念隱喻。之所以選擇經濟報道，是因為改革開放30年來，中國的經濟建設經過長足穩定的發展，取得了舉世矚目的成就。經濟問題是我國30年來上到國家領導人下到普通民眾所普遍關注的核心熱點問題，而我們所選擇的《21世紀經濟報道》、《中國經營報》、《經濟觀察報》，基本上可以代表我國經濟類報紙媒體對於經濟問題的主流認知觀點。之所以選擇概念隱喻，是因為概念隱喻是人類賴以感知、思維和行動的主要方式，是人類賴以生存的認知方式。所以，對於經濟認知域概念隱喻的研究和探索可以從一定程度上揭示漢民族對於經濟認知域的隱喻認知規律。
本書采用定性分析與定量分析相結合的研究方法來探索經濟認知域概念隱喻的認知規律，即運用概念隱喻理論對語料庫中的隱喻語料進行定性分析，運用語料庫統計數據對具體隱喻概念關鍵詞進行定量分析，通過這兩者的結合來探索經濟認知域概念隱喻的認知規律。更具體一點說，本書的理論框架主要來源於Lakoff和Johnson（1980，2003）在《我們賴以生存的隱喻》一書中所提出的概念隱喻理論，包括方位隱喻、本體隱喻、結構隱喻這三種隱喻類型對於概念隱喻理論的詳細探討將在本章第四節進行。。我們製作的語料庫由國內三大經濟類報紙《21世紀經濟報道》、《中國經營報》、《經濟觀察報》2003年至2006年四年期間的全部文章標題共62307條構成其中《21世紀經濟報道》的標題為28983條；《中國經營報》的標題為19350條；《經濟觀察報》的標題為13974條。。
我們製作的語料庫不僅能夠為本書的研究提供真實可靠的語料支持，還能夠對方位隱喻、本體隱喻、結構隱喻中所涉及的具體始源域概念（表現為關鍵詞）進行精確的數據統計。通過對這些統計數據的觀察和對比，我們能夠發現以往用傳統隱喻研究方法所不能發現的問題，從而揭示經濟認知域概念隱喻的獨特認知規律。比如，在方位隱喻中，“上／下”方位隱喻所有詞條的總詞頻為1607次，在語料庫中，“上”和“下”方位隱喻的出現概率為2.5792％。從詞條結構類型來看，“上”和“下”隱喻詞條在數量分布上是基本對等的，但是“上”和“下”隱喻詞條的總詞頻相比差別卻比較大：“上”隱喻詞條的總詞頻是1384次，“下”隱喻詞條的總詞頻是223次。從比例上看，“上”隱喻詞條的總詞頻占“上／下”總詞頻的86.12％，而“下”隱喻詞條的總詞頻僅占“上／下”總詞頻的13.88％。相似地，“高”、“低”方位隱喻的總詞頻為1136次，在語料庫中的出現概率為1.8232％。其中，“高”方位隱喻詞條共有36個，總詞頻為905次；“低”方位隱喻詞條共有16個，總詞頻為231次。在“高／低”方位隱喻總詞頻中，“高”方位隱喻占79.67％，而“低”方位隱喻僅占20.33％。以上數據表明，在語料庫中，“上”和“高”受關注的程度遠遠大於“下”和“低”受關注的程度。這從一定程度上可以表明，漢民族在對經濟認知域的認知過程中，更傾向於“向上看”和“向高看”。再如，根據語料庫數據統計，戰爭隱喻詞條共有195個，總詞頻為3066次，在語料庫中的出現概率為4.9208％。在本書總結出的戰爭隱喻、交通隱喻、天氣隱喻、戲曲隱喻、博弈隱喻、飲食隱喻、教育隱喻、體育隱喻、醫藥隱喻、婚戀隱喻等10個結構隱喻類型中，戰爭隱喻數量居第一位。這就為“商場如戰場”這樣的隱喻性諺語以及國內眾多企業家熱衷於通過學習《孫子兵法》或毛澤東軍事思想來提高自己的經營管理能力等現象提供了很好的認知解釋。