（十三）獨占一方
廣東省廣告公司自從承接了利華兄弟（中國）有限公司的產品英國“旁氏”防皺霜廣告宣傳業務之後，對廣州的化妝品市場做了大量調查，並與香港奧美廣告有限公司一起製訂了一係列將“旁氏”打入廣州的策略。電台的“旁氏”美容講座節目，不斷向人們介紹美容知識和“旁氏”的妙用，幾家發行量較大的雜誌同時登出“旁氏”的醒目廣告。廣州華夏公司、舉辦“旁氏防皺霜有獎競猜遊戲”，題目出得稀奇又古怪，是猜一猜陳設在華夏公司大廳的那隻巨大的旁氏防皺霜外盒上，一共有多少個英文“ponels”。
擁擠的人群圍著巨盒：邊找邊數。玩者無心，卻中了策劃者的圈套。通過這一找一數，“旁氏”的包裝和名字便牢牢刻在了人們的腦子裏。僅一天，廣州華夏公司“旁氏”的銷售便達到960瓶，在眾多的美容化妝品中脫穎而出，獨占一方。
人們說：“旁氏”的廣告做在用戶心裏。
（十四）望子成龍“小霸王”
說起小霸王學習機，人們一下子就會想到成龍為小霸王做的廣告，想起那句盡人皆知的廣告詞：望子成龍小霸王。
中山伯華廣告公司經理李光鬥出點子認為，要使新拍成的廣告脫離明星加產品的陳舊模式，力求使成龍和小霸王學習機建立一種自然的聯係，並且，既然用成龍，最好把“望子成龍”這句話用進去。以後廣告公司從小霸王的商標兩個拳擊手套開始談設想，聯想到成龍用拳頭打天下的形象，最終形成共識，成龍是武打明星，小霸王是智慧的象征，不同的時代造就不同的英雄。圍繞這些，拍成的廣告既有成龍武打的畫麵，又有小成龍練習小霸王學習機的鏡頭，動靜結合，且旁白由成龍敘述。這個創意成龍十分喜歡，成龍的經紀人也十分滿意；企業高興，公眾同樣樂於接受。
三、注重品牌效益，粵商廣告經
廣告創意開拓了寬廣的思索空間，從創意策略的角度看，其軸心總是指向“消費者”。在麵對消費者的問題上，思維的慣性使人們常常考慮地域、性別、年齡、教育程度、收入等“可測度的”因素，而忽略了深層的“品質”因素。結果，活生生的人變成了一個個統計數字。當然，統計是必不可少的，但更重要的是要把握消費者的心理“地圖”。廣告創意，其不同凡響之處，就在於從文化層麵把握了消費者的脈搏。當廣告的律動與消費者的心聲發生共振的時候，呼喚便迎來了忘情的回應，這就是廣告創意“旁敲側擊”的真正基點與成功之處。
“金利來”有“領帶大王”之名；“金利來”的創辦人曾憲梓有“領帶之父”之稱。誰能想到“金利來”的崛起，卻起源於一則富有創意的廣告；“金利來”的飛黃騰達，也依賴於廣告“旁敲側擊”的攻略。
“金利來”創辦之初，當曾憲梓看見售價僅僅隻需二角錢一瓶的“可口可樂”可以不惜血本地做廣告，一元錢一包的“獎”牌香煙可以大張旗鼓地做廣告，他就很認真地思索著：價錢如此低廉的東西，也願意為樹立自己產品的形象，花費一大筆的巨款去做廣告，在如此發達的商品社會中，廣告肯定擁有不可估量的力量，外國人可以這樣創造名牌，我為什麼不可以？
曾憲梓毅然地決定給自己、給金利來一次大膽地嚐試——馬上在報章上做廣告。
時值1970年初期，一年一度的父親節即將來到之際，曾憲梓抓住時機不惜花費近3000港元在報紙上刊登了大幅廣告，慶祝一年之中惟一的一次屬於男性、屬於父親的節日。廣告的內容很簡潔，內容是：向父親致意，送金利來領帶。
廣告刊登之後，果然奏效，曾憲梓的領帶生意較平時好上幾倍還不止。不出三天，永安百貨公司、瑞興百貨公司紛紛打來緊急電話，要求盡快補貨。