本書寫作的初衷純粹是教學所需，在承擔《廣告作品分析》、《優秀廣告作品賞析》等課程的過程中，發現適用的教材少之又少。有關廣告作品的書籍大部分售價非常昂貴，一般近百元或者更多，而早期不錯的教材也因為年代久遠、作品過於陳舊而不適合再利用。
本書最初由幾十頁的講義開始，兩年時間幾經修訂才成為今天的模樣。書中作品盡量選擇最新的和最經典的作品，考慮到廣告的水土適應性，又盡量以中國廣告為主。有感於全麵，尤其是宏觀理解廣告的必要，本書特別加入“社會、文化與廣告”一章，同時因為內容相對抽象，所以附有閱讀材料，或新聞、或評論，幫助讀者深入理解廣告；廣告依據發布的媒體呈現出不同的特點，因此對媒體廣告作品進行分析也是很必要的；“現代廣告表現方法”一章選取的是目前經常被運用的方式，以新、生命力持久作為主要選擇標準；三百六十行，行行有廣告，而不同行業的廣告又呈現出不同的特點，所以“分類廣告作品評析”以行業為分類依據；書的最後附了一篇小文章，也來源於教學：《從“第十三屆中國廣告節”獲獎作品看中國廣告新趨勢》，以最新的作品為例，希望對讀者把握中國廣告發展趨勢有所助益。
本書可以作為教材，適用於廣告學及相關專業作品分析類課程。同時由於廣告在現今巨大的影響力，廣告作品分析課程應該作為所有大學校級選修課程，這也是筆者的一個夢想，本書亦適用於選修課教材。另外，如果你喜歡廣告或者希望了解廣告，那麼我們建議從作品開始，本書也不妨一讀。
本書由戎彥負責編寫大綱並承擔全書統稿任務，由戎彥、王憬晶共同完成全書的撰寫工作。在研究和寫作過程中，我們參閱了前人的很多著作及文章，在此向理論界及實踐界的前輩致以最真誠的謝意。還要感謝浙江萬裏學院，她以先進的教學理念為年輕的教師提供了很大的發展空間，又以嚴格的要求督促著教師的進步。同時對浙江萬裏學院文化與傳播學院蔡罕院長、許國君書記、鄭健兒副院長及全體同事表示誠摯的謝意，感謝給予我們的信任和幫助，這三年來的甘苦與共是我們人生中最重要的一筆財富。
由於知識、經驗的局限，表達的多是粗淺的觀點，疏漏和錯誤在所難免，懇請專家、讀者指正。