本人的廣告實踐始自20世紀80年代初期，從早期繪製廣告路牌，到今天從事廣告策劃與運作已經二十多年，而從事廣告學的教學工作也已經有十幾年了。十年來用過很多版本的廣告學的教材，但是沒有一本是非常滿意的。大部分編著教材的作者並沒有從事過廣告實踐，內容上偏重理論介紹，大同小異，有的直接來自國外理論的翻譯，並不符合中國國情，於是筆者在去年下半年準備編寫屬於自己的教材，可是當真正開始的時候卻又無從下手，找不出寫作大綱和體例構想，掙紮一個多月後，偶爾得到一本由歐陽友權教授主編的《文學理論》，使我豁然開朗，這本書的體例正是我苦苦追尋的，更讓我激動的是，我把我的想法告訴歐陽友權教授的時候，很快得到他的認可。在這裏非常感謝歐陽友權教授，沒有他的慷慨支持，就沒有今天的《廣告學概論》。
參與編寫的老師、同學有：張雯、韓文利、張鵬、黃璜、何培華、馮建英、楊寧、楊春鳳、李藝謀。統稿完成後，我對全書做了最後的修改和完善，書中若有疏漏和錯誤自然是我的責任，感謝所有作者攜手同心共同完成書稿，感謝所有同這本書有關無關的同事和朋友們。
任何理論研究都是一個過程，而且是一個永遠發展延伸的過程，特別是廣告學理論，在中國起步較晚，我們這些從事廣告實踐和教學研究的人更需要執著前行，以期中國的廣告學教學和研究能夠與時俱進。
歡迎各界同行和同事批評指正，在以後的時間裏我們將不斷修正和完善，希望它是一本好學好用，適合於中國學生並且得到他們喜歡的好書。