“策劃”是一個古老的名詞，源遠流長，生生不息。古今中外，策劃的思想都是圍繞戰爭而引發的。在中國，它的鼻祖可以追溯到春秋戰國時期在諸侯列國遊說的謀士身上，他們的計策、謀略閃爍著策劃的智慧。但是，“策劃”這位曆史“隱士”在公共關係領域中的出現，卻是在20個世紀的50年代。今天，“策劃”作為一種富有方法論內涵的思維方式和運作方式，已經登上社會的各個機構和生活的各個層麵。自然，當今中國電視領域，也是策劃的廣闊舞台。從節目的製作到節目的播出，從媒體的經營到產業的發展，無不顯露策劃的烙印。尤其在電視節目的策劃上，更是無處不在，無時不有。大到像《東方時空》那樣的綜合性板塊欄目，《電影傳奇》那樣的開發性欄目，《春節聯歡晚會》那樣的大型文藝節目，《長征》、《戈壁母親》那樣的電視連續劇，《鄧小平》、《望長城》、《大國崛起》那樣的電視紀錄片、政論片；小到每一期節目，每一部(集)電視片，無不是經過精心策劃而取得社會效益和經濟效益的。與此相匹配，“策劃”一詞已日漸頻繁地甚或格式化地介入電視節目創作人員的名單中，而且常常占據在十分顯著的位置上。它標誌著電視節目的創作、生產、經營采用了一個新的運作模式；標誌著電視節目創作的理念從以個體智慧為主向以個體智慧與群體智慧相結合為主的轉變；標誌著電視節目創作水平和質量跨向了一個新的階梯。
可是，直到世紀之交，在我國的電視節目、欄目中，“克隆”現象時有發生，它折射出了目前電視策劃的滯後，因而導致了許多欄目和節目的形式雷同和內容陳舊，導致了電視資源大量的重複和浪費。在電視理論研究中還沒有建立一個關於“策劃”的專門學科，對電視策劃還沒有進行係統的、全麵的、深入的理論研究和實踐探索。可以說，我國的電視策劃專業化、科學化、現代化還有相當的發展空間。
可喜的是，近年來電視人不僅創造了不少令人注目的成功策劃，而且開始對電視策劃進行了一些雖然不夠係統，卻十分積極的理論與應用的探討。
有鑒於此，浙江大學出版社策劃編纂《廣播電視節目策劃》這本書，試圖回答電視策劃到底是幹什麼的？它的對象是什麼？它的應用範疇包括哪些？等等一係列問題。
作為《廣播電視節目策劃》需要回答的問題，本書大致可分為三個部分：第一部分是電視節目策劃的基本原理和基本概念，主要解決電視策劃思維方式方法這一核心問題；第二部分是策劃與電視結合而形成電視策劃的專業理念，主要解決在電視策劃中的各種認識問題；第三部分是電視節目策劃實務，主要解決電視策劃的具體應用和實際操作問題。因此，借助大量的電視策劃實踐，探索電視策劃這一創造性活動特有的運動規律，從而更好地指導和服務於電視策劃工作；強調實踐性，突出操作性，就成為本書的一個特點。當然，限於功力和時間，疏漏和差錯在所難免。懇望學界、業界同仁教正。
全書定稿為九章。其中，第一章由巨浪編寫，第二章由葉麗莎編寫，第三章由王聲平編寫，第四章、第五章由楊曉芸編寫，第六章由陳萬懷、黃朝欽編寫，第七章由葉麗莎、馬建英編寫，第八章由王情宇、王穎編寫，第九章由劉星河編寫。全部書稿由巨浪進行了章節結構設計、適度修改並承擔了統稿工作。
本書在編寫過程中，得到了浙江萬裏學院、浙江大學城市學院、中國傳媒大學南廣學院有關領導的熱情支持。浙江大學出版社李海燕女士在體例、框架上給予了指導，該社編輯李苗苗女士進行了認真的修正。他們的工作對於出書起到了促進作用。在此，一並表示真誠的謝意。
本書在成稿進程中，參閱並借用了相關著作中的一些資料，選用了國內電視台的部分上乘案例，引用了因特網上的一些數據和照片。參考文獻專列書後，借本書出版之際，表示誠摯的感謝。
編者2009年8月8日