大商：商人的最高境界
大商是商人的最高境界。根據是否具備成為大商的基因，我把商人分成了三種境界。
第一種境界，奸商
奸商的主要特征是重欲，見利忘義。他們做任何事情都以自己的私欲為核心，利字當先，隻要有利可圖，其他都不重要；一切以賺錢為導向，什麼賺錢做什麼，當然底線是不違反法律。那是不是奸商就應該徹底被“消滅”？當然不是。其實，奸商是很多人經商的必經階段。生意剛開始起步的時候，以賺錢為核心導向很正常。
第二種境界，儒商
儒商的主要特征是有責任感，有使命感，見利思義，有真正的人道精神。儒商推崇儒家思想，以儒家道德標準為經商理念，行動上遵循“利己利人，達己達人”的準則。能達到儒商境界也會成為不錯的商人。不過，這樣出色的商人也隻能算是第二層次的，還沒有達到商人追求的最高境界。
第三種境界，道商
什麼是商人追求的最高境界呢？道商！道商就是本書著重要講的大商。所謂道商就是指遵循道家的思想理念從事商業經營的人。道商的主要特征是尊重規律，遵循規律經營企業。道商認為，財自道生，源源不斷。什麼意思呢？今天，我們要想賺錢，就要順應自然規律。順應規律，一切事情就變簡單了，賺錢也就變得很容易，可以很輕鬆地賺取更多財富。
事實也充分證明了這一點。被尊為道商之祖的陶朱公範蠡，在短短二十年的時間裏，就曾憑借自己的努力三次成為當地的首富。而我們今天做的很多事都是在違背規律，以取利為核心，而以取利為核心隻是小商的境界。大商則完全不同，他們是以取義為核心的。
什麼叫義呢？簡單來說，就是贏得人心。憑借贏得人心來做企業，這樣的企業不管在哪裏都會很厲害，都會受歡迎，都會賺到錢。我們今天談大商之道，就是希望當今的企業家都能夠遵循規律去經商，成為陶朱公那樣的大商。
解惑：企業家要學習傳統智慧
如何才能成為大商呢？這是很多企業家每天都在思考並為之糾結的問題。由於在全國各地巡回講課，每天接觸的都是來自於不同行業的企業家，我發現，其實很多企業家都存在不同程度的困惑。這些困惑主要表現在以下四個方麵。
無法判斷所學觀點的正誤
大部分企業家都非常好學，他們常常會通過參加各種學習班，來獲取經營企業的智慧。可是，學習之餘，他們也會發現，不同老師講解的課程之間存在著一定的差異。到底哪位老師講的才是正確的呢？企業家們感到非常苦惱。
難道是老師的講解互相矛盾？經過一段時間的研究，我發現：問題的關鍵不在於老師，而在於企業家現有的知識麵不夠寬，或者掌握的資訊不夠多。也就是說，本質在於我們對自己所在的這個世界不夠了解。當對世界足夠了解的時候，就會很輕鬆地分辨出來，哪位老師講得更有道理，哪位老師講的相對來說是有局限性的。所以，對於存在此類困惑的企業家來說，最重要的還是提升自己。
對員工很好，但是不被理解
“我對員工那麼好，為什麼他們總是不理解我的好意呢？”很多企業家經常憂心忡忡地向我抱怨，並希望從我這裏得到答案。不過，我的回答也許會讓各位失望：今天，作為企業家，作為老板，最好不要渴望別人的理解。因為一個真正頂級的高手，一位真正頂級的企業家，總是會主動理解別人。
身為老板，如果渴望別人理解，就會做得很辛苦。實際上，真正能理解別人的人非常少，而且大部分員工的立場和老板的立場不太一樣，讓二者做到相互理解非常困難。所以，老板不能苛求員工百分之百理解自己。
方法用盡，員工還是很難管
很多企業家跟我講：“張老師，為什麼我上了很多課程，學了很多方法，到頭來效果怎麼還是不明顯呢？員工們雖然在短期內會有一定的改變，但是過了一陣子又會恢複原樣，拖延、怠工等壞習慣還是一樣不少。為什麼現在員工就這麼難管呀？”其實，這一點也不奇怪，員工難管這恐怕是當代企業經營中最突出的現象了。