1997年，Lee公司攜刷新吉尼斯紀錄的長23米的Lee10IZ巨型牛仔褲，在北京和上海展示，令國人大飽眼福。
縫補、破邊、刮痕、修補線、駁布……其實，牛仔褲上有一兩個小小的破洞，是最常見也最容易被接受的。正是這一兩個小小的破洞，就把人的視線全部吸引到這裏，含蓄的張揚和性感，立即為整條牛仔褲的時尚度加分。
90年代上海街頭，時尚青年穿著破洞牛仔褲，引發了路人的側目而視。
正閑步觀覽，忽見一青春女子對麵走來。戴一副遮陽墨鏡，馬尾辮，雙肩圓桶包，衣著無甚奇特，但一條牛仔褲竟令滿街之人皆行“注目”（而大多側目也）。蓋其膝蓋處共破五洞，左三而右二。其褲雖五洞，然成色新在七成，顯刻意所為也。褲腳有如流蘇，頗似美片《水上世界》中世紀末人久沒衣換，而衣衫襤褸也。乍觀以為神經，正不屑一顧間，卻又見彼從褲腰處拿出一手機，吳儂軟語，“英格裏西”串聯其中，儼然一白領佳人也。（《“新美學”論》，1998年5月13日《新民晚報》）
90年代，牛仔也不再是往日的模樣，色彩、麵料、款式都不再那麼單一。短衣、茄克、裙子、褲裝贏得了眾多消費者的喜愛。印花牛仔布和薄型牛仔布業已不再是新鮮東西。