由於科技水平、交通運輸、通訊設備等方麵的限製，國際營銷活動在幾千年的漫長歲月中，發展緩慢，直到第二次世界大戰以後，國際營銷才在經營的規模和組織的結構上出現了飛速的發展。
特別是隨著以信息技術和產業化為核心的知識經濟形態在世界經濟中的影響不斷擴大，各國經濟在走向知識化、市場化、開放化的同時，世界經濟的相互聯係、相互依賴、相互影響日益密切。
隨著世界經濟的高速發展，促使各國的經濟交往和貿易往來日益頻繁。從全球總的趨勢看，企業跨越國界參與國際市場競爭日益激烈，且規模和範圍不斷擴大。
經過二十多年的經濟體製改革，特別是我國改革開放政策的執行和發展，尤其是社會主義市場經濟體製的逐步建立，越來越多的工商企業麵臨著國際市場開發問題，如何走向國際市場和怎樣占領國際市場，成為企業營銷者關注的重要問題。
中國作為經濟全球化不可缺少的組成部分，在加入WTO後麵臨著同世界各國和各地區開展國際營銷的前所未有的機遇和挑戰，這雖然使中國獲得了更加穩定的經濟貿易環境，享受其他國家和地區貿易與投資自由化的便利，但同時也應看到，中國加入WTO將進一步加速企業經營環境，特別是國際營銷環境的變化，從而把在國際營銷方麵還比較幼稚的中國企業一下子推向了經濟全球化的浪潮中。
國際營銷是一個統稱，它泛指一切在兩個或兩個以上國家和地區之間進行的工商活動，包括商品的進出口貿易、對外直接投資、技術授權、國際承包工程、合作生產、國際勞務等等。國際營銷是超越國境的市場營銷，是引導企業的商品和勞務提供給一個以上的國家消費者或用戶，以滿足其需求，實現企業盈利目標的商業行為。
國際營銷的基本特征包括以下四種特征：第一，是超出國界進行的商業活動；第二，是國際市場環境更加複雜，企業不可控因素更多；第三，是要滿足國外消費者千差萬別的需求，同時要規避各種風險和禁忌；第四，是要達到企業經營和戰略目標。
本書全麵係統地介紹了國際市場營銷理論以及國內外最新的研究成果，並結合大量的現代國際營銷例證，力求做到理論和實踐的統一。
具體來說，本書以WTO後的中國市場環境為基礎，全麵闡述了國際營銷的原理、方法和策略，其中包括國際市場的各種環境因素、國際市場和開拓策略、國際營銷產品開發與經營策略、國際營銷市場定價策略、國際營銷促銷策略、跨國企業的經營與管理，並實證分析了大量國內外案例，是所有從事國際營銷人員的不可多得的手邊工具書。
本書在編寫過程中，參閱了國內外有關的國際營銷的書刊和資料，借鑒並吸收了國內外學者研究的部分成果，在此表示謝意。
本書作者陣容強大，是集體研究的成果。參加本書的編寫人員還包括：李任峰、姚晉英、李慶誌、張琴、王立萍、李妍姝、蒲楠、王鵬、丁誌偉等。
在此表示感謝。
由於作者水平有限，加之時間倉促，如有不妥之處，敬請廣大讀者批評指正。