日本出版人井狩春男認為，暢銷書是由女性創造出來的。書隻要女性喜歡購買，就有可能成為暢銷書。
據新浪網的統計，女性閱讀占據著讀書頻道2/3的欄目，為此，新浪讀書頻道專設女人館，包括婚戀、時尚和生活等類圖書，其中《300條達人省錢絕招:花小錢過優越生活》作為女人館封麵，反映目前女性閱讀喜好;小說類有反映官場女性情感和權力角逐的《出局》，大談婆媳關係的《婆婆媳婦那些事》;其他的有講述成長經曆的《20歲決定女人的一生》、職場類的《外企女白領的日記》等。
有搜狐讀書頻道中，言情、婚姻、兩性也是搜狐女性讀者點擊率較高的類別，其中職場情感、婚姻家庭為熱點話題，如《錢多多嫁人記》、《左手婚姻，右手愛情》、《離婚的日子》。女性偏愛情感訴求、分享內心情緒，可以從中找到自己的閱讀需求。
井狩春男在解釋為什麼暢銷書是由女性創造出來時說，成就暢銷書的最後關節在於讀者的口耳相傳--全由口碑決定。男性讀者通常不大講述自己的讀後感，但女性則無所不談。比方她會對朋友說:“我現在讀的這本書很有趣噢!”
在日本，能夠榮登百萬暢銷寶座的暢銷書的幾率隻有七萬分之一至三。而得以成功的原因之一是宣傳造勢成功。這提出另一個問題，許多出版社的重點圖書，其實具備了某些暢銷的特質，但為什麼沒有暢銷起來呢?一個重要的原因是宣傳造勢不成功，沒有形成暢銷氣氛和條件。長江文藝出版社副社長黎波曾說:大眾讀物的暢銷書，其暢銷前提有兩點:一是讀者喜歡，二是能傳播開。所謂能夠傳播開則包括發行渠道以及媒體宣傳推廣介紹。
黎波關於宣傳造勢的觀點有新意,他把宣傳的範圍擴大到了發行渠道。當然這種宣傳造勢要精心策劃和精心組織實施，圖書在市場和讀者中間的輻射擴散完全在策劃者的掌控之中，就像戲劇的情節結構一樣，有序幕，有發展，有高潮，還有尾聲。2007年4月，王朔和易中天的新書《我的千歲寒》和《品三國(下)》在兩天內同時上市。而從零售市場來看，易中天的新書在西單北京圖書大廈的統計中超過了王朔的新書，在一周內，易的新書售出585本，而王的新書則售出320本。到2007年4月中旬，《品三國》上下兩本共銷售250萬冊。可以說，兩本書都有宣傳策劃和造勢，但有人認為，王朔的書前期炒作過度，並且炒作的是他這個人而不是他這本書，書的內容也不“親”民。這說明炒作不是萬能的，炒作有用但有限，內容質量還是第一位的。