早在《非誠勿擾2》剛要的時候，何沐就已經開始在全國各地電影院以及高等院校進行《子不語》的點映。
在電影院放提前場電影很正常，可以通過觀眾反應增強院線方和電影院老板對影片的信心，以便在電影上映之初，院線能給予不錯的排片支持，何沐沒有馮曉剛那麼大的麵子，上映當天排片55%，也沒江文那麼大的魅力，首映日排片接近50%，再加上《子不語》上映的時候兩部大片正是火熱的時候，《子不語》的首日排片形勢非常嚴峻，很多人都不看好《子不語》選擇的這個檔期，認為何沐導演這次會淪為賀歲檔的炮灰，票房能過億就算燒高香了。
當然何沐可不這麼想。
另外何沐還別出心裁的在以北影為首的藝術類影院放了幾場，雖然那裏的學生更挑剔，但他們也更容易為電影製造好口碑，他們的評價也更專業，這些藝術生基本都是豆瓣時光網的常客，隻要征服了他們，不愁電影先期的評分不高。現在《子不語》在時光網和豆瓣上已經開通了打分功能，評分人數都已經達到了三位數，分數也在八分上下浮動，雖然遠不及《讓子彈飛》，但是對於華語片，這已經非常高了。
為了拉攏討好前麵觀看提前場的觀眾，水木還和一家玩具生產公司合作，製作了一批片中“木頭人”的模型玩具，雖然第一部中考慮到特效成本過高的緣故。“木頭人”出場並不多，但絕對是片中堪比土豆的一大萌物，看過的人都表示對這個純粹用電腦特效技術製作出來的角色印象深刻。它的存在也讓整部影片看起來高了一個檔次，所以公司製作了一批“木頭人”玩具發放給部分幸運觀眾。
這部分投入是算到宣傳費用上的，何沐也沒想過從這裏麵盈利，隻是為了鞏固《子不語》的人氣，但有些事總是出乎意料。
在2010年即將過去的倒數第二天，何沐攜《子不語》劇組幾乎所有成員在京城工體舉行了電影首映典禮，不僅把他深居簡出的老婆帶了出來。還請到了幾十名和他關係匪淺的圈內大腕，和幾乎所有主流媒體，甚至連最近紅得發紫的江文也被他請來了。
江文本是不願來的。畢竟他哥們兒馮曉剛前一陣子跟何沐鬧的不可開交，他作為朋友理應回避的，不過作為競爭對手的何沐在看過《讓子彈飛》之後在微博上為影片叫好，引來十萬轉發量。數萬網友呼籲他們最愛的何沐跟他們最愛的江文合作。而且江武跟何沐關係要好，再加上弟弟一個勁兒的在他耳邊說這部電影有多好，所以他就來了。
《讓子彈飛》現在的票房已經超了《建國大業》，馬上就要突破五億了，是《唐山大地震》之後華語片第二高票房，江文名望飆升，甚至被視作張逸謀、陳愷歌、馮曉剛之後的內地第四大導演，他攜夫人周韻出場後甚至能和主場作戰的何沐張梓霖夫婦比拚人氣。
電影之前的各種活動和表演占了一個半小時。既有遠道而來的阿蘭獻唱主題曲，還有小水點獲獎感言視頻揭露。雖然女主角依然神秘缺席，已經讓不少人怨聲載道了，但是這樣一個可愛搞笑的視頻依然能夠讓大家心花怒放。不過首映禮這麼大的事小水點還是不出現，這讓不少媒體對何沐對小水點的保護政策產生疑惑，這保護的也太嚴了吧，莫非這裏麵有什麼貓膩？
探秘東影節/金馬影後小水點為什麼這麼神秘將會作為《子不語》上映之初第二個大的新聞點。
第一個嘛，自然是電影放映過後，江文連續稱讚“好看，非常好看，出乎意料的好看！”何沐完全沒有想到江文會這麼說，這句話聽起來很熟，因為他在看過《讓子彈飛》之後在微博上的簡評是“好看，非常好看，意料之中的好看！”
江文這人的性格大家基本都清楚，他和弟弟江武人稱“江文不文，江武不武”，江武為人圓滑，性格憨厚，江文則像一柄鋒利的劍，有一說一，有啥說啥，就算馮曉剛拍的電影不合他的口味他也不可能去硬著頭皮誇獎，跟不會因為何沐誇他的《讓子彈飛》他就誇何沐的《子不語》，對於何沐的導演處女作，他能給出如此高的評價，完全出自他作為一個電影人的本心，在第二天這條評價被廣泛報道出去之後，無疑又增加了院線和觀眾對影片的信心。
最近沒什麼爆炸性新聞，娛樂圈的焦點幾乎都集中在以《讓子彈飛》為首的賀歲檔大片中，以前《子不語》的宣傳就已經做得非常到位了，但是終究氣勢上差了一些，現在距離公映日還有兩天，在首映典禮之後，再打開各大門戶網站的娛樂版塊，包含子不語、何沐、小水點等詞條的新聞標題已經占據了絕大多數。