有些好電影，因為宣發做得不好，在電影上映之後票房不佳，把製片方虧得褲子都掉了的例子數不勝數，可以說在選擇營銷宣傳策略以及發行方的時候，每個製片方都是慎之又慎，不敢輕忽。
營銷做得好質量平平的電影最後大賺特賺的例子也不少，很多都寫進了電影營銷的教科書中，比如《女巫布萊爾》就是其中一個經典例子，甚至開了電影網絡營銷的先河，這種逆天的營銷案例哪怕時隔二十年都會被拿出來重新解讀。
國內其實也有經典的電影營銷案例，比如說《天機富春山居圖》就是一個，這部國產山寨農村重金屬版《碟中諜》，被無數觀眾罵番的大爛片，最後拿下了三億票房，如果不是營銷團隊強行逆天，就這特效山炮、設定山炮、造型山炮爛出天際的電影，撲街隻能是它唯一的下場。
按照《天機富春山居圖》的口碑，還能拿到三億票房，這已經是營銷做到極限的表現了，拍了這麼個大爛片非但沒有虧錢，反而是賺了一筆，百分之九十九的功勞都得算在營銷團隊的身上，畢竟電影已經爛到主演要出來跟觀眾道歉的地步，也就是樺仔這樣魅力滿滿的人才那麼容易被諒解，換個人可能會一蹶不振了。
拍爛片被影迷心疼，被路人原諒，多拍幾次也沒啥問題，有這個待遇無一是路人緣爆棚的演員，身上有情懷跟人品的加成，比如古添樂，比如周閏發，比如汪寶強，比如劉德樺。
《疾速追殺》的投資加上宣發成本已經是近年來國內影壇數一數二的規模了，也隻有《英雄》能夠與之相比，就連《無極》也比不上，一部《疾速追殺》的成本，夠拍兩部無極了。
《無極》號稱是投資三千萬美金，實際上真正的投資金額隻有一半多一點，一個是為了製造大片的宣傳，另一個是為了海外賣片，跟做買賣一樣，製片方跟歐洲的發行商按著這價來說，歐洲那邊的發行商看片後再算賬買，說穿了無非就是為了討價還價而已。
國內電影的宣傳嚐嚐會出現誇大宣傳的情況，一個是為了提起國內觀眾的觀影興趣，畢竟很多觀眾看電影第一感覺是衝著大片去的，電影其他方麵很差特效好都覺得值回票價，所以國內的電影營銷團隊嚐嚐會利用這點，誇大電影的投資金額，強行製造大片的感覺，另一個則是為了海外版權談判，提高成本給自己預留討價還價的餘地。
《疾速追殺》不一樣，所有投資全是實打實的，王忠軍甚至建議宣傳的時候號稱投資五億，隻是被周白否了而已，三億已經是極少見的大片了，強行製造期待感反而可能會讓觀眾產生一定落差，還不如以動作場麵、電影特效、角色時尚等作為宣傳點。
適度的饑餓營銷對電影票房是有幫助的，電影的關鍵信息全都保密，營造神秘感反而讓《疾速追殺》的熱度居高不下，直到現在，電影劇情的關鍵信息都沒有被外界所知。
無論如何，《疾速追殺》如果在營銷宣傳方麵出錯，損失的金錢恐怕要以億記，在這個普通電影投資還是百萬級的年代裏，這無疑是一個天文數字。
不僅是營銷宣傳團隊有壓力，作為投資方之一的華宜也一樣壓力重重，跟現在已經財大氣粗的周白不同，王氏兄弟一直以來都有很大的資金壓力，如果《疾速追殺》翻車，對他們而言無疑是一場災難，接下來的日子會很艱難。
周白在電影投資方麵是越玩越大，華宜兄弟已經快跟不上了，雖然說他們所占的投資比例並沒有多誇張，但是這種數億人民幣級別的電影投資也讓王氏兄弟覺得吃不消，畢竟他們也有自己的電影要拍，資金方麵的壓力一直都在。
王氏兄弟不投資周白的電影可以嗎？
當然可以，隻是王氏兄弟很清楚，如果不是因為一直以來合作非常愉快，周白還不一定願意帶著他們玩，伯納想要參一腳都快想瘋了，如果他不願意，張偉評說不定會欣喜若狂的接過他們放棄的投資份額，再給王氏兄弟送一份厚禮作為答謝。
作為商人來說，王氏兄弟無疑是優秀的，他們的決斷十分果決，即便是資金壓力巨大，一樣是迅速的拿下投資份額，根本不帶考慮，放棄跟周白的合作，從來不在王氏兄弟的考慮之內。
每一個項目總要評估風險與收獲，隻要前景好，冒風險那是很自然的事情，跟著周白走雖然有風險，可這種風險遠比找一個所謂的大導演投入重金要小得多。
沒辦法，這個世界上能賺錢又不冒風險的生意實在太少了，恰巧電影投資是絕對不屬於這種完美生意，與之相反，每一部電影投資都是一次賭博，這個行業百分之八十的人都是在虧本。