現在的新垣結衣，是精通公關和社會傳播規律，了解電視劇市場的發展和一部分社會心理學，甚至對音樂市場都比較熟悉的一線女藝人。傻白甜隻不過是人設而已，是研究過社會心理學之後，她對自己的公眾形象作出的一種選擇性表現而已。
保持低曝光率，維持神秘感，也是公關公司方麵提供的建議，這也是好萊塢很多演員們保持多年的公關方案，被公關公司改造後形成一套完整的策劃方案交給新垣結衣，並被她采納實施。
新垣結衣方麵也希望能夠從偶像劇演員的角色裏轉型為一名成熟的女演員，於是采納了這條建議，並且在之後的日子裏獲得了不錯的收益，長年保持著較高的人氣和國民好感度。
早在五年前，事業陷入停滯發展期的新垣結衣，就主動嚐試借助外部的公關公司為自己的發展提供策劃方案，並且取得了不錯的效果。於是在次年，新垣結衣的公眾形象就迎來了一次突破，事業也開始走上飛速發展的時期。
從《父女七日變》的成功，到年末的《戀空》爆發，她的各種努力都見到了不錯的效果，自己也成功晉升為一線女星，並且在之後的兩年裏憑借不錯的成績，逐步穩定了自己的事業和地位。
女明星動用公關公司為自己設計策劃方案，一開始是從好萊塢開始流行的，自從七十年代開始，好萊塢的明星們隨著收入的增長，也開始聘用一些以前專門為大型企業服務的公關公司們為自己提供公關服務。
後來隨著一些大型國際公關公司在世界範圍內的業務擴展，聘用公關公司為自己提供公關服務，也逐步影響到了日本及亞太地區的演藝圈藝人們。
於是從21世紀之後，很多藝人都會選擇聘請專業的公關公司為自己設計公眾傳播方案，以及品牌推廣方麵的工作。有時候還會負責輿情和危機公關等等。
新垣結衣選擇就是一家大型的國際公關公司——羅德公共關係顧問公司，這家公司也是世界上最大的獨立公關公司之一，不像奧美等公司隸屬於某個大型集團，更是在亞太地區有著非凡的影響力，是公認的行業領袖。
當然，無論是聘請公關公司，還是有意參加演技鍛煉培訓等等，都是新垣結衣自己支付這一部分報酬。也正是有著專業的團隊支持，新垣結衣才能夠從一個小模特，逐漸成長為獨一無二的國民女演員。
像她這種喜歡在自己身上投資的人，在日本藝能圈內還是很少見的，一方麵是因為，藝能圈的從業人員們往往學曆不是很高，眼界自然不夠寬廣，不懂得在青澀時期投資自己，才是最好的投資方式。於是賺到錢後，往往都會花費在吃喝玩樂等方麵，偶爾會選擇置業等等。
另一方麵，日本的藝人們依舊保持著一種傳統的行業習俗，遵循著舊時代的經營模式。事務所幫藝人接業務，參與藝人收入的分成，而藝人往往也不會拋開事務所為自己攬活。
這種經營模式，放在世界範圍來看，已經是很明顯落後於時代的舊事物，但是在日本這個傳統而保守的社會中，依然保持著旺盛的生命力，於是也養成一種不健康的行業生態。
很多藝人的收入經過事務所的分成剝削後，並不會剩下太多，因此也很少會選擇像新垣結衣一樣聘請那麼多的專業機構為自己服務。
於是我們就能夠見到很多藝人們，做出蠢事後還不懂得如何彌補，比如東昌渣男，居然會在道歉的新聞發布會上對著記者問他真正喜歡小三還是妻子這種自殺問題，回答道，如果說出心底的真話，會傷害到妻子杏，所以他就不說了。
這種蠢到不行的觀點和行為，才是日本這些沒有接觸過高等教育，又長期生存在不健康的行業生態中的藝人們常態表現。
並且新時代的藝人們也沒有了上個世紀昭和時代的老人們那種旺盛的戰鬥力，再也見不到為了自身的權益保護而上街遊行示威，為了改革而呼籲的場景了。
就像某位著名的女性藝人綜藝節目上說的那樣，我們當初八十年代參與婦女運動的浪潮，拚死拚活為日本的女人們掙得了同工同酬和勞動的權力，但現在的女孩子們全整天都想著嫁人當家庭主婦，這個社會到底是怎麼了？
所以當我們再回首觀察石原裏美、新垣結衣以及綾瀨遙等成名多年且長期保持較高人氣的藝人們，仔細分析後就會發現，她們的成功並不是純粹的運氣，而是多方麵因素的結合，其中最重要的一點就是懂得自律和成長。
自律是保持核心競爭力的關鍵，而成長則是豐富自身魅力的基礎。