校園中，很多原本並不受歡迎的相貌比較中性化的女生，在經過這樣一番打扮後，居然收到了許多男生的追求，甚至多家報刊都刊登了這些事情。
《咖啡王子一號店》似乎有形成一股新的社會文化的跡象，首爾地區的收視率幾乎是跳著一般上漲，第一集13.6%，第二集18.1%，第三集21.0%，第四集雖然有所下滑，但之後卻又瞬間竄上新高，令許多同時段的節目都黯然失色。
劇中，尹恩惠飾演的不加修飾、自然的“高恩燦”受到了無數觀眾的喜愛，許多“X－MAN”時期的觀眾興奮地表示“他們又看到了當年的少女壯士”——背著醉酒的孔侑上樓、一口氣吃掉五碗炸醬麵、沒有不能吃的東西……
尤其“高恩燦”是女扮男裝——這一個不能說的秘密，是如何開始，如何被發現，如何被解開，其間的理智與情感的衝突，深深吸引住了一大批十代到三十代的女性觀眾。
年初開始小幅度下滑的尹恩惠的人氣瞬間躥升，加上她在6號正式向經紀公司提出解約，有工作人員爆出《咖啡王子一號店》的演出費尹恩惠一分沒有收到的猛料，更是使得許多人都將目光集中到了她身上。
七月，注定是紛紛攘攘、風波不斷的一個月。
七月七號這天，S.M公司正式公布少女時代第一名成員“允兒”的出道視頻，之後以每天一名成員的順序公布，獨特新穎的宣傳策略，加上之前徐賢和金聖元的緋聞，使得少女時代還未出道便獲得了很不錯的人氣。
為了聚攏更多的人氣，S.M公司特意為少女時代拍攝了一部名為《少女上學去》的節目，好像紀錄片一樣，記錄了她們出道前夕所付出的努力、介紹了她們的生活、訓練和非公開舞台上的表演。
這也標誌著S.M公司主推少女時代的開始。
“wondergirls”、“KARA”、“少女時代”，一年內冒出三個女子組合，使得一些媒體驚呼“難道娛樂圈將要迎來女團的複興”。
不過這些評論，隻是一些媒體記者的臆想而已，絕大部分娛樂記者對此都必以為然。
去年的新人王SJ雖然今年遭遇了許多磨難，但卻依然人氣不減，一些成員以小分隊的形式活動，在各個方麵都有發展；王者東方神起更不用說，當之無愧的韓國第一人氣天團，在日本幾乎已經紅透半邊天；去年出道的bigbang以一首神曲“謊言”霸占了韓國歌謠界的上半年；勢如猛虎的組合SGWannaBe、新出道的組合FT－Island……
再看看女子組合，KARA幾乎等同於無形；wondergirls也隻是小有人氣；少女時代也是打著“女版SJ”的名號還未正式出道；SeeYa人氣一直不是太高，天上智喜……
所以，這些媒體的評論隻不過是在大海中投入一顆小石子一般，轉瞬便湮沒於無形。
不過，作為娛樂圈的巨鱷，不論是S.M公司還是JYP公司，顯然都不會被外界的風向影響，野心勃勃地籌備著旗下團體的發展。
可惜，天不作美，七月份偏偏爆發了一場席卷整個韓國社會的風波。
七月初，有媒體揭露光州雙年展藝術導演、東國大學教授申正娥的學士、碩士和博士學曆均係偽造。
事發前，年僅35歲的申正娥已是東國大學的副教授，而且剛被推選為2008光州雙年展（韓國最負盛名的藝術雙年展）的藝術總監，是整個社會都津津樂道的一位“灰姑娘”，如今由其創造的美術界灰姑娘神話也成了一場騙局。
7月11日，申正娥任教的東國大學稱，耶魯大學證實申正娥的美術學博士學位證書是假的，她根本未曾在該校就讀，而美國堪薩斯大學和堪薩斯州立大學證實，申正娥所稱的在這兩所大學分別獲得學士和碩士學位是捏造的，她向東國大學遞交的論文也是抄襲的。
申正娥假學曆案除帶給普通民眾震驚外，更給韓國社會名流帶來了“災難”。繼她之後，KBS電台著名主持人李智英、著名漫畫家李賢世……相繼被揭露或迫於壓力主動“坦白”其偽造學曆的事實。
有圈內人士表示，如果將文化、藝術界的虛假學曆事件追查到底，那麼還會有更多人卷入這一風波，估計80％的業界人士都存在偽造學曆的情況。
可以說，這場風波已經席卷成為一場社會案件，所有民眾在看待社會名流之時都會用一種懷疑、審視的目光，而不是以前的那種敬仰、羨慕。