第八章 人類服裝業的出現 第一節 牛仔褲的由來
1829年李維?施特勞斯生在德國布頓海姆小鎮。18歲時，施特勞斯外出謀生，和母親、兄弟們乘船去美洲大陸，來到美國紐約。當時美國興起一股淘金熱，人們成群結隊地奔往美國西部賺錢。李維也遷到西部舊金山，開了一家商店。
他每天都與淘金者打交道，賺淘金者的錢。李維很聰明，經常注意觀察淘金者的需求，以此擴大自己的生意。不久，他發現淘金者穿的褲子與眾不同。工作性質特殊，他們整天忙於淘金，發現金礦砂就往褲子口袋裏裝，這樣一來他們的褲子口袋就很容易磨破。淘金者都用比較結實的帆布縫補，這是淘金者褲子的特色。李維很敏銳，從這裏找到了自己的生意。他購買一批帆布，拿到服裝加工廠去製作一批結實耐用的帆布工作褲。這些帆布工作褲上市後很受淘金者歡迎，他們紛紛購買。李維覺得這是一個難得的機遇，於是迅速籌措資金購買機器，開辦一家服裝廠，請技工專門生產為淘金者製作的帆布工作服。產品投放市場後，李維很注重消費者的反映，聽取他們的意見，不斷完善自己的產品。一天，有位淘金者找到裁縫戴維斯，請他修補被扯壞的帆布褲口袋。戴維斯靈機一動，動手在褲子口袋四個角上分別釘上四個鉚釘。經這樣修理後，淘金者覺得褲子口袋特別結實，不易扯破。戴維斯受到啟發，又在褲子的腰部和臀部各縫上一塊帆布，打上鉚釘，這樣，工作褲更結實，也別具一格。戴維斯把自己的做法申請了專利，李維發現後，買下了這個專利，製作帆布褲子時裝上銅釘、鐵扣。這樣不僅深受淘金者的青睞，也深受許多年輕人的歡迎，銷售量猛增。李維更加注意消費者的反映，不斷改進褲子樣式，想讓人們穿起來更方便、更美觀。他把扣子改為銅與鋅合金的防鏽扣，把褲子的關鍵部位都用皮革鑲邊。為了適應那些非淘金人的穿用需要，將帆布改用嗶嘰布，褲子設計也比較緊身，穿起來更方便、更美觀、更合體，形成牛仔褲特有的款式和獨有的魅力。
1890年，李維?施特勞斯成立了自己的服裝公司，大量生產牛仔褲，讓牛仔褲流行世界，開創了令世人羨慕的事業。