第四節 企業文化和品牌文化的關係
企業文化必須被全體企業人所接納並進行傳播，隻有這樣，才能成為真正意義上的企業文化。而在麵對市場和受眾的那一刻起，企業文化其實就已經成為企業的品牌文化了，這也就是說，企業文化的對外部分，即企業的品牌文化。
品牌文化的價值是時間的積累，也是企業文化的積累。優秀的企業文化，對於提升企業的品牌形象起著至關重要的作用，能產生巨大的品牌效應。品牌是企業進入市場生存和發展的標誌，是企業與市場有效連接的橋梁，承載著代表企業的經營理念、價值觀、品質、信譽等等因素，一個優秀的品牌文化，除了需要它自身具備的戰略規劃和策劃經營的含金量，及後期市場的運作，更有賴於依靠成熟完善的企業文化為核心和底蘊。加強企業文化的建設必然是打造企業品牌文化最不可缺失的前提。
首先，企業文化是品牌文化的根本。企業通過圍繞精神、理論、實踐、傳播四個方麵組成的核心建立企業文化，內對凝聚人心，統一價值觀，基於對企業本身和市場了解的基礎上，形成關於經營策略、組織結構、管理體製、財務分析、企業領導藝術，及具體的產品開發、生產、銷售等方方麵麵的理論或製度，構成企業文化對企業內部的核心作用，使企業能夠有一個良性運作的“心髒”。這是企業品牌文化得以形成和發展的先決條件。隨後，企業要生存發展，必定要麵對市場，向市場提供可換得經濟利益的產品或服務，而企業的產品或服務，都是在企業文化理論體係下產生的，融合了企業文化精神，當它們流向市場時，企業文化自然也隨之去了市場，將企業經營全過程、全方位的理念、意誌、行為規範和風格等內在文化，通過產品或服務，使用戶對企業有一個印象，這是品牌最初的概念。後期，企業為了更好地經營，將品牌經過廣告策劃、形象設計、宣傳傳播等手段，在不脫離企業文化核心的基礎上，為品牌賦予更多外在包裝和擴充更多內在涵養，形成比企業文化接觸麵更廣泛和更深入市場的品牌文化，以迎合市場經濟競爭下的需要。在經濟全球化的今天，企業間的競爭，將越來越多地滲透文化理念，文化的競爭已是不爭的事實，衝在市場最前線的品牌文化要想贏得戰爭，企業文化這一文化大後方的重要性可想而知。
其次，品牌文化可以反哺企業文化。文化已滲入生產生活的各個角落，品牌本身也是一個具有文化屬性的概念，是文化得以附著的一個固有麵，一個載體，它自然也是企業文化的載體，其內涵包含了企業文化的各個方麵，可以說，企業產品是品牌的物質基礎，企業文化是品牌的精神力量。品牌文化包括了企業的物質產品和精神文化。在品牌文化麵向市場時，為了更好地適應市場規則，在新時代市場經濟體製下生存和發展，需要對市場、用戶、技術、產品、營銷、管理、傳播、公關等方麵進行盡可能全麵的調研分析，促成品牌文化的健全和競爭力，當品牌文化在更廣範圍內找到新的補充時，反映到企業內部進行建設時，企業文化也隨之得到了補充和完善，然後再由內向外進行對品牌文化的作用力。兩者是相輔相成、相互促成的密不可分的整體。
世界經濟逐步一體化的今天，企業的競爭就是品牌的競爭，更是品牌所代表的文化的競爭。必須塑造獨特的企業文化，以文化力來提升品牌力，企業才能在激烈的市場競爭中獲得長遠發展。