在廣告生態係統主體關係研究中，有部分學者認為媒介是廣告生態環境的決定因素。除上文中徐靜、丁建輝提出的“媒介強勢霸權”外，丁韻也認為，由於我國“媒介在本質上仍是國家和政府的代言人。媒介的這種特殊的體製屬性賦予了媒介在廣告市場上特殊的壟斷地位，不由得廣告主和廣告代理公司不唯媒介馬首是瞻，媒介的態度直接決定了我國的廣告生態環境的質量”。丁韻還指出，媒介存在著“價格體係混亂”、“越俎代庖，自辦廣告公司”等擾亂廣告生態係統的行為，嚴重影響了廣告市場的健康規範和運作水準。上述觀點較為符合以電波媒體和平麵媒體為主的傳統媒體環境，但如果將視野轉向後文將詳細論述的“立體化”傳播環境，則仍須進行更加深入的補充研究。
最後是關於廣告生態係統與其他係統相互影響的研究。楊傑、陳相雨較為全麵地論證了廣告生態係統與傳媒生態係統和文化生態係統之間的關係。做出了“廣告生態係統是傳媒生態係統的支撐係統”，“傳媒生態要想平衡，必須依賴廣告生態的平衡”以及“傳媒生態的變動會直接影響廣告生態的變動”等對於廣告生態係統與傳媒生態係統互動關係的判斷。同時，他們還探討了虛假廣告與社會文化環境的關係，提出虛假廣告產生的根源在於文化環境生態的失衡，“當前的文化環境生態，農耕文化中的誠信價值觀正在削弱，新的適合工業文明與文化的誠信價值觀念尚未形成，造假者處於文化失範狀態”。因此，“治理虛假廣告應從文化環境生態平衡開始”。
（二）生態學視角的廣告生態係統研究
與廣告學視角研究不同，生態學視角的廣告生態係統研究更加注重廣告生態係統與自然生態係統的類比。例如，王園、樓崇認為“廣告市場是廣告商品交換行為、交換關係的總和，其結構、功能等與自然生態係統有很多的相同之處，故可以將二者進行類比”，“把廣告市場看作生態係統，不光豐富了生態係統理論，而且為廣告市場的和諧發展提供了依據”。
此外，生態學研究視角還經常運用生態學的相關理論和分析模型來思考廣告生態係統的相關問題。強月新、張明新提出了利用基於生態位理論的實證分析來研究廣告資源競爭的理論視角，將生態位的理論範式移植到廣告學研究領域，通過對廣告生態係統“生態位寬度、生態位重疊度和生態位競爭優勢”的定量測量，對不同媒體之間的生態位競爭態勢進行了分析，具有一定的借鑒和參考價值。
總而言之，廣告生態係統的學術成果中，無論是對係統主體關係的研究，還是針對廣告生態係統與其他相關係統的探討，都形成了較為係統的研究結論。這些結論固然對思考廣告實踐活動具有一定意義，但對於媒體數字化變革趨勢的敏感度還不夠，從而客觀上影響了研究成果的時效性和全麵性。同時，研究成果對於廣告生態係統具體問題解決方案的分析普遍不夠深入，有待進一步加強。
在廣告生態係統主體關係研究中，有部分學者認為媒介是廣告生態環境的決定因素。除上文中徐靜、丁建輝提出的“媒介強勢霸權”外，丁韻也認為，由於我國“媒介在本質上仍是國家和政府的代言人。媒介的這種特殊的體製屬性賦予了媒介在廣告市場上特殊的壟斷地位，不由得廣告主和廣告代理公司不唯媒介馬首是瞻，媒介的態度直接決定了我國的廣告生態環境的質量”。丁韻還指出，媒介存在著“價格體係混亂”、“越俎代庖，自辦廣告公司”等擾亂廣告生態係統的行為，嚴重影響了廣告市場的健康規範和運作水準。上述觀點較為符合以電波媒體和平麵媒體為主的傳統媒體環境，但如果將視野轉向後文將詳細論述的“立體化”傳播環境，則仍須進行更加深入的補充研究。
最後是關於廣告生態係統與其他係統相互影響的研究。楊傑、陳相雨較為全麵地論證了廣告生態係統與傳媒生態係統和文化生態係統之間的關係。做出了“廣告生態係統是傳媒生態係統的支撐係統”，“傳媒生態要想平衡，必須依賴廣告生態的平衡”以及“傳媒生態的變動會直接影響廣告生態的變動”等對於廣告生態係統與傳媒生態係統互動關係的判斷。同時，他們還探討了虛假廣告與社會文化環境的關係，提出虛假廣告產生的根源在於文化環境生態的失衡，“當前的文化環境生態，農耕文化中的誠信價值觀正在削弱，新的適合工業文明與文化的誠信價值觀念尚未形成，造假者處於文化失範狀態”。因此，“治理虛假廣告應從文化環境生態平衡開始”。
（二）生態學視角的廣告生態係統研究
與廣告學視角研究不同，生態學視角的廣告生態係統研究更加注重廣告生態係統與自然生態係統的類比。例如，王園、樓崇認為“廣告市場是廣告商品交換行為、交換關係的總和，其結構、功能等與自然生態係統有很多的相同之處，故可以將二者進行類比”，“把廣告市場看作生態係統，不光豐富了生態係統理論，而且為廣告市場的和諧發展提供了依據”。
此外，生態學研究視角還經常運用生態學的相關理論和分析模型來思考廣告生態係統的相關問題。強月新、張明新提出了利用基於生態位理論的實證分析來研究廣告資源競爭的理論視角，將生態位的理論範式移植到廣告學研究領域，通過對廣告生態係統“生態位寬度、生態位重疊度和生態位競爭優勢”的定量測量，對不同媒體之間的生態位競爭態勢進行了分析，具有一定的借鑒和參考價值。
總而言之，廣告生態係統的學術成果中，無論是對係統主體關係的研究，還是針對廣告生態係統與其他相關係統的探討，都形成了較為係統的研究結論。這些結論固然對思考廣告實踐活動具有一定意義，但對於媒體數字化變革趨勢的敏感度還不夠，從而客觀上影響了研究成果的時效性和全麵性。同時，研究成果對於廣告生態係統具體問題解決方案的分析普遍不夠深入，有待進一步加強。
二、廣告管理研究
廣告管理研究曆來都有不同的研究視角和範圍歸屬：有從社會公共管理層麵出發，將廣告管理作為社會係統組成部分，重點研究廣告管理中政府作用的發揮的；亦有將廣告視為一種經濟活動，從經濟管理視角來研究這一選題，重心研究如何確保廣告在經濟活動中的規範運作的；更有從法學視角出發，探討廣告管理體製中的法權結構建設，核心落在對《廣告法》適用性的思考的。如此多元化的研究視角，既說明廣告管理這一命題確實具有重要意義，也折射出其內在的複雜性和不確定性。下文將對廣告管理的相關文獻資料進行係統的梳理和回顧。