據說意大利有個萊爾市場，就是專售新產品的。有些新產品很暢銷，許多顧客搶著購買，沒搶到手的，要求市場再次進貨，可得到的回答竟是：很抱歉，本市場隻售首批，賣完為止，不再進貨。
對此，有些顧客很不理解，還向旁人訴說。但從此以後，來這裏的顧客中意就買，絕不猶疑。不難看出，萊爾市場的利用“割愛”的臨界點是個絕妙的創意，它能給顧客留下強烈的印象——這裏出售的商品都是最新的；要買最新的商品，就得光顧萊爾市場。 這真是“新”上創新的創意！
創意五：“空手道”預約
關於“空手道”預約的創意有一段鮮為人知的故事：日本的角榮建設銀行董事長田式美是一位能夠赤手空拳闖天下的人物。 他相信世上有“沒資金卻能賺大錢”的生意，就用心尋找，竟想出了一套“預約銷售”的方法。舉一個簡單的例子：有人要買某棟樓，他就要先找到買主，同他商量：“那棟樓約值一百萬日元以上，主人現有意八十萬脫手，請你買下它，保證兩個月內可賺一成！超出一成利潤時，超出部分由我得，如賺不到一成時，我贈你一成利潤。”等買好後，他便代其銷售。他往往能以相當於買價兩倍左右的價格脫手。
對買主來說，兩個月就有一成利潤，比銀行存款利息高得多，而且安全可靠。田式美做這項不要本錢的生意，確實有一套。他本來一無所有，經過十年奮鬥，竟成為日本有名的建築企業家了。
【營銷課堂】
“創意”是一個富有詩意的名詞，更是一種源於實踐的奇思妙想和靈感頓悟。它是現代經濟生活中競爭力最為活躍的因子，同時，它在企業發展和現代營銷中也起著一定的核心作用。
經濟學有個原理：人均GDP達到1000美元以後，人們購買商品已不完全是為了滿足物質需要，更重要的是滿足一種精神享受和審美體驗，譬如考慮最多的是品牌、款式等文化內涵。這個原理給創意營銷提供了很好的經濟學和心理學依據。現代營銷領域推崇“創意為王”。創意在營銷領域的力量，可以說能點石成金，甚至化腐朽為神奇。不同於傳統產業賣產品、賣資源、賣機器的做法。創意產業賣的是理念、設計、心理享受、增值服務。同時，創意產業的研發和銷售，整個產業鏈的各個環節都與營銷緊緊地銜接在一起，所以說，企業營銷中的“精創意”和“大手筆”，是現代企業參與競爭的掘金利器。
在這裏需要著重強調的創意不是憑空的想象，它不是設計一件作品那麼簡單，無論你想從哪一個創意點子出發，你都要做大量的前期調研工作，在市場營銷的操作過程中，通過多次和消費者的接觸，總結出他們的消費心理與需求，由此才可找到一條通往設計創新與營銷創意的捷徑。
創意營銷是一項複雜的工程，在創意設計和策劃上必須多下工夫，必須經過周密對路的計劃、出奇製勝的推廣模式，科學的分工、嚴謹的執行，方能使企業的創意營銷真正發揮作用。
目前看來，創意體現在經濟生活的各個層麵，隨著人類進入創意時代，奇思妙想的創意產業將會成為繼互聯網產業之後下一個財富聚居地。在這個領域許多企業家靠一個簡單的靈感來分配社會資源，並最終改變人們的生活方式，創意設計如此，營銷創意同樣如此。企業家總是麵向未來的，肯在營銷創意上多下工夫。他們通常需要思考這樣兩個重要問題：一個是未來將會怎樣？另一個是該如何把握未來？當然，解決這兩個問題都需要深入細致地熟悉市場，並且既要有洞察力，又要有顛覆性思考的能力，隻有具備這些基礎，才可能收獲可實踐的奇思妙想。