3.保持與媒體的良好溝通
事實證明，企業公關事務中與媒體保持良好的信息溝通是營銷事件成功的關鍵，那些單純地為了營銷事件的成功而製造新聞事件的企業應該認識到這個關鍵點。因為從新聞的角度來講，一個大企業掌握的數字或創造的數字，往往就是廣大的人群希望知道的，這就具有新聞價值。而如果一個企業能夠經常性地出現在媒體上時，人們對它的信任程度也會更高。
所以，一個聰明的企業營銷策劃人員應該懂得如何將與企業有關的議題向社會熱點話題靠攏，從而實現公眾對熱點話題的關注向組織議題的關注的轉變。這時，企業需要主動設置一些結合自身發展需要的議題，通過傳播，使之成為公眾關注的熱點。一個企業要利用議程設置來為自己產品的宣傳造勢，最好要掌握事件營銷運作的6個技巧：
（1）學會“借東風”造勢
所謂“借東風”，是指企業應及時地抓住熱點的社會新聞事件以及人物的明星效應等，結合自身或產品在傳播上欲達到之目的而展開的一係列相關活動。企業通過策劃、組織和製造具有新聞價值的事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注。
（2）抓住體育事件的焦點
所謂的體育營銷，主要就是借助冠名、讚助等手段，通過所讚助的體育競賽活動來推廣自己的品牌。目前，體育賽事是品牌最好的廣告載體。隨著越來越多的人開始關注和參與體育活動，體育背後蘊藏的無限商機也開始展現出來，已有很多企業意識到並投入其中。 近年來，由於具有溝通對象數量大、傳播麵廣和針對性強等特點，體育營銷已成為一種軟廣告。對企業來說，通過體育營銷不斷提升品牌的知名度和美譽度是一舉兩得的策略。
（3）巧出明星牌
根據馬斯洛分析的人的心理需求學說：當購買者不再把價格、質量當作購買顧慮時，身份和地位就成為了他們的訴求點。此時明星儼然已成為社會發展的需要與大眾主觀願望相結合而產生的客觀存在，明星代言的產品可以滿足他們對身份和地位的消費需求。利用明星的知名度去增加產品的附加值，可以借此培養消費者對該產品的感情，從而贏得消費者對產品的追捧。比如，明星給化妝品打上的時尚烙印讓化妝品在百姓生活中的位置一路飆升，廠家的銷售量也隨之一路飆升。
（4）演出活動是事件營銷最大亮點
企業為推廣自己的產品而組織、策劃的一係列宣傳活動，吸引消費者和媒體的眼球以達到傳播自己的目的。拿百事可樂來說，從20世紀80年代中期的邁克爾·傑克遜，到90年代的拉丁王子瑞奇·馬丁，再到中國香港的郭富城、王菲，百事可樂采用巡回音樂演唱會這種輸送通道與目標消費群進行對話，用音樂而不是廣告語來傳達百事文化和百事營銷理念。在美國，“新一代的美國人”成為目標消費群最廣為傳揚的流行語；在中國，百事可樂則成了那些追求時尚的“新一代的選擇”。
（5）積極參與社會議題設置
企業利用社會上有價值、影響麵廣的新聞，不失時宜地將其與自己的品牌聯係在一起，達到借力發力的傳播效果。在這一點上，海爾的做法堪稱國內典範。在2001年7月13日中國申奧成功的第一時間，海爾集團在中央電視台投入5000萬元的祝賀廣告隨後播出，據說當夜，海爾集團的熱線電話幾乎被消費者打爆，相信中國人在多年後再回味這一曆史瞬間時，肯定會回想起曾經與他們一同分享喜悅的民族品牌——海爾。
（6）善於推廣創新理念
對企業宣傳來講，先推廣一種觀念也是一計良策，因為有了觀念，在觀念的帶動下市場就會慢慢做好，這就叫“理論市場和產品市場同時啟動”。企業為自己的產品或服務創造出了一種“新理念”、“新潮流”。如農夫山泉宣布停止生產純淨水，隻出天然水，推出“水營養”概念，從而引發了一場天然水與純淨水在全國範圍內的“水戰”，它順勢樹立了自己倡導健康的專業品牌形象。.