前言
隨著物質生活水平的提高，人們越來越重視自身的生活品質。品牌消費已成為人們展示自我的平台。品牌對於消費者而言，已不是一種單一的產品，而是一種格調，一種品位。不同品牌間的差異化，也體現了人們不同的生活態度。
但多數人在消費品牌時，是盲目的，隻是將其作為一種時尚。真正懂品牌的人，是將消費品牌視為自己生活的一部分，品牌即成為他們本身的一種另類代言。這才是品牌消費的真諦所在。
“隨風潛入夜，潤物細無聲”，有時無聲的力量比有聲的傳遞更加震撼人心。品牌雖然無法進行語言表達，但卻凝聚了太多的東西。一個品牌要想準確地向消費者表達自己，是需要在文化、營銷、市場、管理、細節、質量、謀略等方麵進行綜合考量，也正是在這些因素的共同作用下，品牌才能悄無聲息地進入消費者的心中。
說話引用經典，生活消費品牌，已成為當今社會的一種風向標。品牌是給擁有者帶來身價、產生增值的一種無形的資產，品牌於當今社會的意義遠遠超出了其產品本身，它被人們賦予了更多的含義。品牌消費不但滿足了人們對麵子的需求，還給予人們對個性的訴求，這樣的產品一問世，自然就會引發關注。
社會各界都在談品牌，企業希望把自己的品牌做起來，把品牌做好，國家在政策上也給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌理念。但當前我們的品牌觀念存在很多誤區，很多人對品牌的認識並不清晰，造成其塑造品牌的行為模糊、隨意，產生的品牌自然也不盡如人意。
本書從品牌本身出發，從企業的視角深入品牌產生的背後，讓我們在了解品牌的同時，清晰地看到品牌發展的畫麵。告訴你，好品牌自己會說話的秘密。
編者
201111