幸運的人敢於闖蕩 善於使用優勢
上個世紀80年代末開始，黑人饒舌說唱音樂形式漸漸走出了美國都市貧民窟，羅素?西蒙斯也成為了明星。但是，和其他黑人饒舌說唱歌手不同的是，羅素?西蒙斯並不滿足於僅僅當一名流行歌手，他發現了潛藏在嘻哈音樂背後的巨大商業價值。
1992年，羅素?西蒙斯推出了以自己昵稱命名的嘻哈時裝品牌——Phat Farm，2002年Phat Farm旗下品牌服飾年銷售額達到了2.63億美元，利潤超過了2900萬美元。在業務拓展和跨行業經營方麵，羅素?西蒙斯一點也不亞於大名鼎鼎的維珍集團總裁理查德?布蘭森。而且，羅素?西蒙斯對於利基戰略的演繹比理查德?布蘭森更加極致。理查德?布蘭森隻是將自己的目標客戶定義為不循規蹈矩的、反叛的年輕人；而羅素?西蒙斯對自己客戶的描繪則更加清晰明確：喜愛嘻哈文化的年輕人，公司的發展既利用了嘻哈文化的流行，同時也推動了嘻哈文化的流行。
現在，羅素?西蒙斯旗下的Def Jam唱片公司雲集了美國最著名的饒舌說唱歌手，並建立了Rush基金，專門讚助尚未成名的說唱藝術家和街頭塗鴉藝術家，掌握了嘻哈文化的發展潮流。西蒙斯公司推出的Rush維薩卡和Baby Phat Rush維薩卡，上市第一年用戶就超過了10萬；公司推出的DefCon3碳酸飲料是目前美國青少年眼中最酷的功能飲料，在全美5000多家7-11店銷售；公司出版的OneWorld雜誌訂戶超過了25萬……包括哈佛和麻省理工在內的30多所大學都開設了專門研究嘻哈文化和羅素?西蒙斯現象的課程。
如今，45歲的羅素?西蒙斯已經成為美國目前最具有傳奇色彩、最耀眼的新晉億萬富豪。利用自己在嘻哈文化中的影響力，圍繞嘻哈文化，他建立了一個擁有電信、時裝、媒體、金融、消費品和谘詢等行業的帝國。更多人稱他為嘻哈企業家或嘻哈皇帝，他成了無可爭議的美國饒舌音樂教父。也就說，他通過大量消費品品牌的塑造，把自己打造成了嘻哈文化的代言人，一個活生生的文化符號。作為一種文化的代言人，誰能比他更能利用這種文化賺錢呢？
選擇幸運：
善於利用優勢、創造概念的人，則會將自己和某種文化結合起來，使自己成為一種符號，從而使自己的品牌價值擁有了更長久的生命。今天這樣信息社會，所以對於每個普通人來說，擁有幸運的機會還很多，一切都始於策劃。