-前言-
本書是《世界500強CFO的財務管理筆記》的續作。筆者試圖將財務分析作為一種工具，從企業戰略的角度去研讀那些已然偉大或正在蓬勃發展的企業。每個時代都會誕生一批偉大的企業，每個時代又會有一批偉大的企業落幕。經濟周期和商業周期，此消彼長，潮起潮落。那些能夠穿越周期、基業長青的企業和他們的掌舵人，自然值得頂禮膜拜；而那些在潮起時用力過猛，潮退時迷失方向的公司，它們的曆程也同樣值得借鑒。
2018年恰逢改革開放40周年，在這40年裏，兩代中國企業家們學習著外國同行的經驗，把通用的管理模型和戰略思維融入中國國情，做成了一批民族品牌和走向世界的企業。尤其是新經濟的到來，帶來了前所未有的商機和獲利模式，一批借助著互聯網思維成長起來的中國公司甚至走在了世界潮流的尖端，他們借鑒了哪些傳統商業模型？又發展出了哪些現代經營思維？我們也試圖去了解這些故事。
本書結構分為五個篇章：基礎、產品、效率、客戶和戰略。基礎篇可以讓你用經典模型三分鍾迅速了解一個企業；產品篇則從企業定位入手，尋找產品定價的邏輯；效率篇則是從如何高效利用資本入手，研究利潤的來源；客戶篇則是將客戶體驗與商業模式結合，理解新經濟成功的套路；戰略篇則從更高的視角去審視企業如何揚長避短，錯位競爭。
本書跳過了一些基本財務知識的解釋，這一步在《世界500強CFO的財務管理筆記》中有更詳細的描述，感興趣的讀者可以重溫這部分內容。作為提升對企業經營本質的認識的學習材料，本書適合剛剛入門財務的讀者；也可作為進入財務分析的世界、提升現代商業思維的一把鑰匙。而筆者更希望的則是讓不同的讀者都能開卷有益，去理解這些代表著這個時代的偉大企業。
鄭永強，張傑 2018年12月於上海