結語 結語
綜上所述，寧波城市形象對外宣傳和傳播，須以城市形象塑造和建設為基礎，在塑造中營銷城市，在建設中傳播城市。概括其所有舉措和對策，就是以“書藏古今，港通天下”為脈絡，以導入城市CIS建設為抓手，圍繞城市定位與品牌形象，做實做透外宣文章。
“港通天下”是對外宣傳經濟發展的主線，從打造海洋文化節提供載體，到實施港橋聯動的外宣戰略，到“借船出海”的具體戰術，都是圍繞“港、橋、商”三個重點來策劃，來深入，來展示；而“書藏古今”是文化外宣的主線，從打造書香文化節搭建平台，到深入宣傳城市形象口號，到整合寧波非物質文化元素對外傳播，到“借腹生子”、“借勢揚名” 的策略運用，到內外運作，舉辦 “寧波國際體驗日”，都是圍繞寧波特色文化的主線進行，做出亮點，打造軟實力，傳播寧波影響力。讓城市建設與城市營銷同步，內塑品質，外樹形象。以洋洋東方大港之國際現代港口城市的形象定位，凸顯商、港、橋（跨海大橋）、文四大元素的宣傳亮點；以財富甬商創新業績的傳奇、新老寧波人共建和諧幸福寧波的風采，凝聚慈孝文化、商務文化、和美文化之力量，打造海港城市、文化強市、幸福城市；以國際視野、整合傳播理念、雙向互動形式，展示城市營銷的亮點、看點和賣點，引發和喚起市外、境外、海外廣泛共識共鳴，達到一呼百應、一鳴驚人、一石雙鳥的城市形象對外宣傳效果。以資源整合的係統營銷宣傳，文化創意產業的開發融合創新，提升市民對城市的認知度、自信心和自豪感，推動城市在國際化大背景下新一輪發展的大潮中脫穎而出。