一回熟，二回生
“觀察”與簡單的“看”不同的是，“觀察”意味著切換不同的視角去看同一件東西。不同的視角能看到不同的信息，多元的視角就意味著多元的啟發。多視角切換的能力是大多數人所缺乏的，甚至大家還沒有培養起這樣的意識。孩子把一個新鮮東西拿在手裏，會反複把玩，他會用盡各種方式去觀察，但是成年人不會。對於成年人來說，目光所及的所有東西都已經太熟悉了，而失去了把玩的必要。因而在日複一日的庸常生活中，我們觀看事物的方式是固定的，這樣做最簡單、最省力，符合頭腦中預設的“省力原則”。除非，有陌生的東西出現，我們的好奇心才可能重新被激發起來。
但是，這裏存在的一個問題是，熟悉不等於了解，熟悉隻是一種模糊的主觀感覺。若把熟悉等同於了解，我們便失去了真正了解一件東西的機會。《紐約客》封麵設計師克裏斯托弗·尼曼閑暇時經常利用日常事物做創意，他的方法是把熟悉的東西“陌生化”——
“先隨便挑選一個常見的物品，然後一直盯著它看，直到某個奇怪的角度讓自己靈光一現，接著簡單畫上幾筆，給它賦予新的含義。這是一種考驗觀察力的練習。最大的挑戰是：我要從物品的實際功能中解放出來。”
越是日常的事物，我們對它的觀看方式越是僵固式的，比如膠水隻能用來粘東西，筷子隻能用來吃飯，筆隻能用來寫字，肥皂隻能用來清潔。這些想法於我們是如此根深蒂固、不可更改。因此，這些東西在我們的頭腦中其實是“灰暗”的，因為它們太常見而不被關注，不會被我們的思考“點亮”。
但尼曼覺得，一件尋常事物被認定的功能隻是很多可能功能之中的一個，除此之外，還有很多可能性有待我們去發現。給尋常事物找到新用處，就是創造的一種方式，而這種方式，人人都可以為之。所謂陌生化，就是看待世界的不同方法罷了。
【練習】
找一件日常中熟悉的事物，盯著它看，直到寫出三個與它原本功能無關的新功能。
舉例：平板電腦
原功能：上網和娛樂
新功能：（1）放在客廳展示櫃中，循環播放照片，變成電子相冊。
（2）外接幾個攝像頭，屏幕上24小時播放監控畫麵，變成家庭安防平台。
（3）把平板安裝在家門口，向過路人播放廣告，向廣告商收取廣告費。
一回熟，二回生
“觀察”與簡單的“看”不同的是，“觀察”意味著切換不同的視角去看同一件東西。不同的視角能看到不同的信息，多元的視角就意味著多元的啟發。多視角切換的能力是大多數人所缺乏的，甚至大家還沒有培養起這樣的意識。孩子把一個新鮮東西拿在手裏，會反複把玩，他會用盡各種方式去觀察，但是成年人不會。對於成年人來說，目光所及的所有東西都已經太熟悉了，而失去了把玩的必要。因而在日複一日的庸常生活中，我們觀看事物的方式是固定的，這樣做最簡單、最省力，符合頭腦中預設的“省力原則”。除非，有陌生的東西出現，我們的好奇心才可能重新被激發起來。
但是，這裏存在的一個問題是，熟悉不等於了解，熟悉隻是一種模糊的主觀感覺。若把熟悉等同於了解，我們便失去了真正了解一件東西的機會。《紐約客》封麵設計師克裏斯托弗·尼曼閑暇時經常利用日常事物做創意，他的方法是把熟悉的東西“陌生化”——
“先隨便挑選一個常見的物品，然後一直盯著它看，直到某個奇怪的角度讓自己靈光一現，接著簡單畫上幾筆，給它賦予新的含義。這是一種考驗觀察力的練習。最大的挑戰是：我要從物品的實際功能中解放出來。”
越是日常的事物，我們對它的觀看方式越是僵固式的，比如膠水隻能用來粘東西，筷子隻能用來吃飯，筆隻能用來寫字，肥皂隻能用來清潔。這些想法於我們是如此根深蒂固、不可更改。因此，這些東西在我們的頭腦中其實是“灰暗”的，因為它們太常見而不被關注，不會被我們的思考“點亮”。
但尼曼覺得，一件尋常事物被認定的功能隻是很多可能功能之中的一個，除此之外，還有很多可能性有待我們去發現。給尋常事物找到新用處，就是創造的一種方式，而這種方式，人人都可以為之。所謂陌生化，就是看待世界的不同方法罷了。
【練習】
找一件日常中熟悉的事物，盯著它看，直到寫出三個與它原本功能無關的新功能。
舉例：平板電腦
原功能：上網和娛樂
新功能：（1）放在客廳展示櫃中，循環播放照片，變成電子相冊。
（2）外接幾個攝像頭，屏幕上24小時播放監控畫麵，變成家庭安防平台。
（3）把平板安裝在家門口，向過路人播放廣告，向廣告商收取廣告費。