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《禮記?曲禮上》記載：“卒哭乃諱。”卒哭，古代喪禮過了百日以後，變無時之哭為朝夕一哭，即早晨、晚上各哭一次，其他時間不哭，名為卒哭。為什麼過了百日祭以後才避諱死者的名字呢？漢代經學家鄭玄說：“敬鬼神之名也，諱，辟（避）也，生者不相辟（避）名。”（《禮記?曲禮上》鄭玄注）從中可知，人活著時，他的名字不需要避諱；人死之後，他的名字寫在牌位之上，供奉在宗廟或家廟中，成為鬼神。為尊敬鬼神才加以避諱。生不避諱，死後避諱，也就是生時稱名，死後稱諱。這是避諱總的原則。
此外，避諱的規則還有“不諱嫌名”、“二名不偏諱”、“詩書不諱”、“臨文不諱”、“廟中不諱”等等。
（一）不諱嫌名
嫌名，指與名字聲音相同或相近的字。例如，“禹”和“雨”，聲音相同，“丘”和“區”聲音相近，均屬嫌名。曆代實施這一規則也不盡相同。
1.未改京兆之名
京兆尹，既是官名，又是地名。漢朝設置京兆尹，為三輔之一，管理京師地區。漢和帝名叫劉肇，“肇”與“兆”同音，屬於嫌名。漢朝並沒有因為“兆”犯漢和帝的嫌名“肇”而更改“京兆”之名。可見漢代還恪守不諱嫌名的規則。隨著時代的發展，避諱越來越嚴格。為避諱帝王嫌名而改換地名、官名、人名之事逐漸增多。
2.鄧嶽不避晉康帝嫌名
《晉書?鄧嶽傳》記載：“鄧嶽字子山，陳郡人。本名嶽，以犯康帝諱，改為嶽；後竟改為岱焉。”鄧嶽，字子山，是陳郡人。本來名叫鄧嶽，因為名字犯了晉康帝（司馬嶽）的名諱，就改為鄧嶽。嶽是嶽的嫌名。所以陸遊說：“晉人避其君名，猶不避嫌名。康帝名嶽，鄧嶽改名嶽。”（《老學庵筆記》卷十）雖然，他最終改名為鄧岱，但那終究是後來的事情。至少在改名為鄧嶽的時候是不避晉康帝的嫌名的。
3.改官奏狀未獲準
唐朝鹹通二年（861）八月，任命中書舍人衛洙為工部侍郎，不久改為銀清光祿大夫、檢校禮部尚書兼滑州刺史、駙馬都尉等職。衛洙上奏狀稱：“蒙恩除授滑州刺史，官號內一字與臣家諱音同，雖文字有殊，而聲韻難別。請改授閑官。”皇帝敕曰：“嫌名不諱，著在禮文，成命已行，固難依允。”（《舊唐書?懿宗紀》）衛洙奏狀大意是說，承蒙皇帝聖恩，任命我為滑州刺史，官號內的一個字與我的家諱相同。雖然字形不同，但聲韻很難區別。請求改授一個清閑官職。皇帝的命令說，嫌名不避諱，記載在《禮記》之中，命令已經發布下去，實在難於答應你的請求。當朝駙馬，曆來是最受皇帝寵信的人，他的要求都不獲批準，可見“不諱嫌名”的規則，在當時還是堅持實行的。
4.張仁亶改名
唐朝的兵部尚書張仁願，是華州下邽（今陝西渭南東北）人。神龍三年（707），他任朔方總管。當時，朔方與突厥以黃河為界。突厥常常渡河侵擾。他在河北築三座受降城，各距四百裏，置哨所一千八百所，首尾相應，自此突厥不敢度陰山南侵，節省數萬鎮守邊兵。唐睿宗李旦即位，因為“亶”與“旦”聲音相同，為避諱唐睿宗李旦的嫌名，張仁亶改名為張仁願。經典的規則一旦被突破之後，人人爭相效仿，到了宋朝，嫌名之諱達到了高潮。
5.宋高宗的嫌名之多
宋高宗的名字叫趙構，“構”字的嫌名有“遘、媾、覯、購、冓、篝、韝、姤、詬、逅、鴝、句、雊、岣、榖、彀、搆、夠”等五十五字。（《淳熙重修文書式》）因避諱其中一個“句”字而改姓的就有四個人。“仍其字而更其音者，句濤是也；加草頭者，苟諶是也。”（《齊東野語》卷四）沿用句字的字形，更改它的讀音的，有句濤；加草字頭的，有苟諶。這四個人都為此而改姓。
(本章完)