當今社會是一個“虛擬擴張的時代”，網絡經濟優越的環境讓人們發現我們已經悄悄步入了網絡營銷時代。在網絡經濟麵前，不論你是大型企業，還是簡單的創業者，都站在同一條起跑線上，都將麵對同樣的網絡規則，同樣地去尋找或創造商機，並發展壯大。
網絡營銷是一個新生事物，是伴隨互聯網的迅猛發展而出現的一種新型的營銷方式。互聯網改變了世界，也改變了企業的營銷環境！當企業的營銷環境改變時，營銷方式的變革也勢在必行！一些企業的先知先覺者，將目光由傳統媒體轉向網絡媒體時，他們敏銳地發現了互聯網的巨大魅力和蘊涵的無限商機。網絡營銷也就應運而生，並成為他們的掘金利器。
本書講述了互聯網營銷給網絡營銷人員帶來的革命性的發展機遇；闡述了如何運用搜索引擎營銷，電子郵件營銷，博客營銷，電子雜誌營銷，軟文營銷，網絡危機公關營銷，整合營銷等這些網絡營銷中最核心、應用最廣泛的網絡營銷方式；並幫助讀者製定出自己的互聯網營銷計劃，一步一步地構建自己的商業版圖並走向成功；幫助讀者順利開展電子商務，經營自己的企業；最後通過典型的案例來帶給讀者感性的認識，更切實地理解如何贏在網絡營銷，成為一位成功的網商。
我們知道腦白金暢銷11年，2001年被消費者首選為“大眾放心保健食品”。2007年中國消費品市場重點調查報告顯示：腦白金在2007年度保健品市場中繼續穩坐銷量冠軍的位置，所占份額為6.17%，累積銷售突破了100億元大關。是什麼造就了腦白金如此驚人的銷量，打造了保健食品業的營銷神話呢？
通過認真分析會發現，腦白金之所以這麼暢銷，確實因為藏有“白金”——軟文營銷。回憶當時腦白金在市場推廣初期，其富感染力的軟文宣傳功不可沒，它才是腦白金市場導入階段最主要的營銷手段。
2006年初，百事可樂成功簽下當前最具號召力的娛樂巨星周傑倫，並計劃在年內推出一期以周傑倫為主角的形象廣告。2006年6月，百事可樂聯手網易推出了“百事我創”活動——懸賞10萬元為周傑倫征集下期百事廣告的原始創意腳本，而經過網友投票產生的大獎作品，將由周傑倫親自出演並上映。此營銷策略一經推出，便引起很大反響。百事可樂憑著自己強大的、引領消費文化的深厚功底，賦予了“百事我創”豐富的娛樂元素，實現了“網事我創”的可能。這是又一個經典的贏在網絡的營銷案例。
2009年6月9日，全球領先體育用品公司耐克與全球最大的中文搜索巨頭百度宣布啟動品牌搜索營銷合作，這是搜索營銷成為品牌推廣新陣地的又一案例。
露得清是目前世界上最大的衛生保健產品公司，強生的高效護膚品品牌，而它利用免費聘請的數萬名網站“主編”，實施“病毒式營銷”，讓在幾年前還不為中國消費者所熟悉的露得清美名遠揚。
同時，徐靜蕾博客開張點擊率狂飆，名利雙收；寶潔利用網絡社區成為消息巨頭；三星利用論壇營銷贏得好口碑。2009年，一條營銷界的爆炸新聞在炎夏中平地起驚雷：“安踏公司成為2009—2012年中國奧委會合作夥伴！”在這次營銷事件的傳播中，安踏並沒有局限於新聞發布會加上相關新聞報道的方式來進行推廣告知這一傳統營銷輕車熟路的手法，而是選擇了網絡整合營銷的方式來告知全社會。
互聯網經濟的蓬勃發展，為中國企業提供了一個千載難逢的機會。好鋼用在刀刃上，是每一個營銷人員的願望。突破企業的營銷枷鎖，用有限的營銷經費，完成企業的市場開拓，《贏在網絡營銷》為企業提供了網絡營銷的利器，這些利器能夠有效幫助企業將有效的信息傳達給潛在客戶。書中的網絡營銷案例，都是從真實的市場實踐中尋找出來的，成熟網絡營銷操作經驗，使本書的價值不言而喻。
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