寫作本書有諸多方麵的樂趣，其中之一就是有幸采訪到一批堪稱經驗豐富、知識淵博的廣告業內人士。他們當中包括羅裏·薩瑟蘭、維克·波金霍恩、伊恩·萊斯利、露西·詹姆森、馬克·厄爾斯、查爾斯·瓦蘭斯、利·考德威爾和歐文·西爾維斯。他們的洞見可謂無價之寶。
戴夫·特羅特更是不吝時間地旁征博引，而那些名人名言對幫助我理解本書論及的各種偏差在廣告中的應用大有裨益。
本書中的很多實驗都是數年之功的結晶。如果沒有眾多人付出的艱辛勞動和高超技能，這些實驗根本無從談起。特別值得感謝的人有：珍妮·裏德爾、克萊爾·林福德、瑞貝卡·斯特朗和安娜·坎德薩米。
哈裏曼書屋出版社的斯蒂芬·艾克特的編輯工作為本書增色不少，他讓整本書結構更加嚴謹，邏輯更為順暢。如果沒有他的建議——把重點放在偏差的應用上，這本書就會變得黯然失色。
最後，我要感謝我的妻子簡，還有我的兩個孩子湯姆和安娜。簡對我幾篇初稿的行文風格和內容做了大刀闊斧的改進；而孩子們則總是提醒我要做到言簡意賅、去繁就簡。他們的建議給了我很大啟迪——這不僅適用於寫作一部書，對於廣告創意來說也不失為金玉良言。