前言
2008年金融危機過後，世界經濟複蘇乏力，我國出口貿易麵臨著多重挑戰。反觀國內，在經濟新常態下，我國經濟增長方式和發展模式處於轉型期，一方麵，國內製造業產能過剩；另一方麵，海淘火熱。在這樣的背景下，跨境電子商務這種新興貿易方式的迅速發展，使外貿發展的內生動力不斷增強，傳統外貿製造商、貿易商以及中國知名品牌商均開始布局跨境電商。隨著政府一係列扶持政策的推出，我國跨境電子商務進入了爆發期。
對於那些錯過了淘寶時代的人來說，跨境電商為他們帶來了電商創業的新希望。越來越多的個人和企業紛紛入駐阿裏巴巴速賣通、eBay、Amazon、敦煌網、Wish等跨境電商平台，開啟了他們的跨境創業之旅。
那麼，跨境電商賣家如何借助跨境電商平台拓展銷路？應該掌握哪些基本的跨境電商平台運營策略和技巧呢？這是跨境電商賣家首先要思考的問題，也是本書要解決的主要問題。
針對跨境電商平台運營的初學者，本書從跨境電商選品、店鋪創建及優化、店鋪網絡推廣、跨境電商物流方式選擇和跨境電商支付五個方麵詳細介紹了操作速賣通、敦煌網等平台的知識和技巧。
全書共6章，第1章、第4章、第5章、第6章由韓琳琳執筆完成，第2章、第3章由張劍執筆完成，全書由韓琳琳統稿。其中第2章各國市場需求的部分內容根據《以商會友·商友圈》中各國客戶特點整理而成；第3章店鋪裝修技能中banner設計技巧部分根據速賣通大學的相關資料整理而成；第4章敦煌網平台內營銷部分根據敦煌大學相關資料整理而成。第1、3、4章的案例根據雨果網相關資料整理而成；第2章的案例根據中國品牌網相關資料整理而成；第6章案例引自《跨境電商案例解析》（中國海關出版社）一書。
本書實戰性強、直觀易懂，適用於應用型本科高校跨境電子商務人才的培養，同樣也適合跨境電商初學者和創業者閱讀。
編 者
2017年2月