br第一章br
文案防忽悠指南
很多人其實都把“文案”概念搞錯了，作為專業的文案創作者，咱可不能犯這種錯。
1.1
這些文案都是“偽文案”
很多文案小編其實都沒搞清楚什麼是“文案”。
不知道你有沒有在朋友圈看過這些內容：《這組月薪三萬的小學生文案，已經刷爆朋友圈！》《月薪30 000的文案，竟然出自小學生！》《對不起，小學生的文案都比你強！》，作為一個文案創作者或者即將從事文案工作的你，看到這樣的標題有沒有感到焦慮？
我第一次看到這些標題就心裏一驚，小學生也來跟我們搶飯碗了？趕緊點開看看究竟：
《燈》
薑二嫚 | 七歲
燈把黑夜
燙了一個洞
《回到地麵》
朵朵 | 五歲
要是笑過了頭你就會飛到天上去
要想回到地麵
你就必須做一件傷心事
《土》
曹世武 | 八歲
土是花兒成長的家摸一摸
這個字軟軟的
春天
這個字長出了頭發
這難道不就是小學生寫的詩麼？看完後忍不住要批評那些小編，連“文案”概念都沒弄清，就開始誤導人，平白無故給我們文案從業者製造焦慮。
甚至還有這樣的內容：《知乎點讚最高的50句文案，讓你一眼就愛上！》《這個小長假的笑點，被知乎的文案承包了！》
當你點擊進入會看到以下內容：
01
說一句很有內涵的詩句。
一懶眾衫小。
02
你聽過的第一個3D環繞音樂是什麼？
丟手絹。
03
一整個比薩你要切8塊還是12塊？
8塊吧，12塊我吃不下。
04
如果你是別人，你願意和自己處對象麼？
想都不敢想，哪有這種福氣。
05
要是在古代，姐的顏值能撐起整個青樓！
你是說你長得像柱子嗎？
06
用一句話形容你的罩杯。
隨爹。
07
窮不是一種狀態。
窮是一種常態。
08
你怎麼一個人逛街啊？
半個人逛街我怕嚇著你！
09
曆史老師：你為什麼交白卷？
我：我怕我會篡改曆史。
這些難道不都是段子嗎？雖然看完後，我也覺得很有趣，但是一想到這些段子也濫用“文案”概念，我又變得很鬱悶。
如果這是“文案”的話，那文案創作者就沒有存在的意義了，去找那些詩人、段子手就好。事實上，文案並非巧妙運用文字。而是要讓你的文字產生效果。
“我們需要你，我們努力尋找的就是你這樣真正懂得人性的人。”
——克勞德·霍普金斯