事實上，市場上時不時地就冒出幾款爆品。但爆品未必能持續走紅。也許一兩個月甚至一兩周後就銷聲匿跡了。那些持續走紅的產品，就成了現在和未來的巨頭。
是什麼讓產品脫穎而出？脫穎而出的產品中，又是什麼決定了它們持續走紅或銷聲匿跡？
答案是：當產品進入了用戶的“習慣區間”，產品就獲得了持續的生命力。
那麼如何讓用戶習慣於使用你的產品呢？
這本書給出了一個極其簡明的上癮模型（the Hook Model）：觸發——行動——多變的酬賞——投入。
萬事開頭難。第一步就是引發用戶去使用你的產品，這叫作“觸發”。
觸發之後，第二步就是行動。行動要兼具動機和能力，有了動機，還需要用戶的能力足夠完成行為。
行動之後，要給用戶酬賞，還得是多變的酬賞。所謂多變的酬賞，就是指酬賞要有不可預期性。
最後，是讓用戶在產品上進行越來越多的“投入”。用戶與產品親密接觸得越多，就越離不開它。
通過用戶的“投入”，就可能產生下一次“觸發”，從而開始一個正向循環。
於是你就上癮了（hooked）。
英文中還有一個短語跟hook有關，hook up，指的是男女互相看對眼了，你也可以說是“勾搭上了”。
其實，讓用戶喜歡上你的產品，習慣於你的產品，跟男女戀愛“勾搭”是一樣的道理。
細細分析的話，第一步“觸發”，可以對應親密關係中的“相識、吸引”。第二步“行動”，可以對應親密關係中的“接觸、了解”。第三步“多變的酬賞”，可以對應親密關係中的“驚喜、甜蜜”。第四步“投入”，可以對應親密關係中的“熱戀、維護”。
喜歡上一款產品的過程，也就是跟產品談戀愛的過程。
使用書中介紹的模型，可以幫助你構思如何獲得觸發，如何讓人行動。一個一夜爆紅的產品，往往都有著很好的觸發，也有著易操作的行動，還有著豐富的社交酬賞。但是如果沒有後續引發長時間“投入”的能力，爆品也會隨著時間推移而丟掉你的注意力。
產品帶給你快樂的過程，就是戀愛產生多巴胺的過程。一款產品隻讓你產生三分鍾熱度，一個月後熱度就消失了，就跟一個異性因為顏值高讓你產生迷戀，但一個月後就覺得他（她）索然無味一樣。
套路可以讓你產生興趣，可以讓你試用，甚至可能帶來首次付費，但是如果沒有產品力帶來的持久吸引，那麼從“觸發”到“投入”再到“觸發”的閉環便無法完成。所以，對於產品經理而言，最見功力的其實是讓用戶不斷“投入”的設計。
我們可以舉一個眾所周知的例子來套用這個模型：4年內從寂寂無名發展為獨角獸的滴滴出行。
滴滴打車的崛起，源於解決大家打車打不到的痛點。正如孤獨、無聊這樣的負麵情緒可以觸發你打開Facebook（臉譜網），打不到車就成了大家使用打車軟件的觸發。
事實上，市場上時不時地就冒出幾款爆品。但爆品未必能持續走紅。也許一兩個月甚至一兩周後就銷聲匿跡了。那些持續走紅的產品，就成了現在和未來的巨頭。
是什麼讓產品脫穎而出？脫穎而出的產品中，又是什麼決定了它們持續走紅或銷聲匿跡？
答案是：當產品進入了用戶的“習慣區間”，產品就獲得了持續的生命力。
那麼如何讓用戶習慣於使用你的產品呢？
這本書給出了一個極其簡明的上癮模型（the Hook Model）：觸發——行動——多變的酬賞——投入。