品牌不隻是logo（商品標識），而是用戶對某個對象整體的認知和印象。舉例來說，大家對莫言先生的認知就是“得過諾貝爾獎的小說家”；大家對劉墉先生的認知就是“寫過很多哲理散文的台灣作家”；大家對耐克公司的認知就是“很酷的體育用品提供商”。這些標簽成為大家的普遍共識，一提到這些對象，用戶就會產生這些最直觀的聯想。
過去，品牌塑造是一個投入大、見效慢的事，要通過大量的曝光、宣傳、炒作才能實現，但在新媒體日益發達的今天，公司或者個人如果希望打造屬於自己的品牌形象，可以更多借助內容的力量。比如，很多厲害的自媒體人完全靠內容就可以成為意見領袖（例如羅輯思維）；很多企業，靠個性的廣告創意就可以製造熱點（比如杜蕾斯的創意廣告）；還有的企業，就靠持續的故事挖掘，營造出自己獨特的企業文化（比如海底撈火鍋），這些都說明，創意加寫作成為品牌塑造最經濟、最便捷的手段。
普通人和小公司如何通過好的內容來塑造品牌呢？其實這個過程跟寫作的過程是一模一樣的。品牌塑造和好的寫作都需要研究目標讀者／用戶是誰？寫作／傳播的目標是什麼？講什麼內容？用什麼方式講？包括講的技巧，講的套路。解決了這些問題，品牌塑造才會有的放矢，成功的概率會提高很多。
傳統媒體時代，企業整個營銷部門加上廣告公司的配合才能完成品牌塑造。到了新媒體時代，好內容的重要性日益凸顯出來，也許幾個人就可以完成這一工作。甚至對個人來說，如果掌握了基本的方法，通過寫作，一個人就可以經營自己的品牌。
三、虛構創作
虛構寫作是寫作的一個重要分支，像小說、戲劇等都是虛構寫作。諾貝爾文學獎獲得者一般是小說家。甚至大家也會有一種誤解，覺得寫作就等同於寫小說，小說就等同於文學。
過去，從事小說創作的一般是專職作家，那時候，小說創作的範圍比較狹窄，發布的平台比較少，小說的讀者也不是特別多。而現在，隨著自媒體的發展、移動終端的普及，人人都可以讀小說，人人都可以寫小說，這一變化帶動包括故事、小說等門類的虛構創作進入了一個空前繁榮的階段。
目前社會對虛構創作的需求非常大，除了常見的故事、小說外，還有小視頻、網劇、電視劇、電影的腳本，話劇、舞台劇的劇本以及其他虛構創作的內容。虛構創作來源於生活，需要作者有較多的閱曆和較深的生活體驗；同時，虛構創作又要高於生活，需要作者掌握敘事技巧，有深度挖掘和二次創作的能力。
四、寫作療愈
寫作療愈也屬於麵向個體寫作的一種類型，它是指通過寫作實現自我對話，通過陳述、羅列、分析、歸納、轉移、升華的方法，解決自身遇到的問題，最終實現解壓、放鬆、療愈的寫作方法。
品牌不隻是logo（商品標識），而是用戶對某個對象整體的認知和印象。舉例來說，大家對莫言先生的認知就是“得過諾貝爾獎的小說家”；大家對劉墉先生的認知就是“寫過很多哲理散文的台灣作家”；大家對耐克公司的認知就是“很酷的體育用品提供商”。這些標簽成為大家的普遍共識，一提到這些對象，用戶就會產生這些最直觀的聯想。
過去，品牌塑造是一個投入大、見效慢的事，要通過大量的曝光、宣傳、炒作才能實現，但在新媒體日益發達的今天，公司或者個人如果希望打造屬於自己的品牌形象，可以更多借助內容的力量。比如，很多厲害的自媒體人完全靠內容就可以成為意見領袖（例如羅輯思維）；很多企業，靠個性的廣告創意就可以製造熱點（比如杜蕾斯的創意廣告）；還有的企業，就靠持續的故事挖掘，營造出自己獨特的企業文化（比如海底撈火鍋），這些都說明，創意加寫作成為品牌塑造最經濟、最便捷的手段。
普通人和小公司如何通過好的內容來塑造品牌呢？其實這個過程跟寫作的過程是一模一樣的。品牌塑造和好的寫作都需要研究目標讀者／用戶是誰？寫作／傳播的目標是什麼？講什麼內容？用什麼方式講？包括講的技巧，講的套路。解決了這些問題，品牌塑造才會有的放矢，成功的概率會提高很多。