我還必須徹底放棄一些習慣。有時,在一些本地食物靠不住的國家,我習慣帶上幾包拉麵,但是現在不行了。我隻能不斷地嚐試新方式;任何一個旅行者都知道,長途飛機上的空氣幹燥,所以我經常會用嬌韻詩的潤膚露,現在也不能再用了;在飛機上感到不舒服時我經常會泡一片維生素C泡騰片,而現在我隻能喝一杯橙汁(有機的那種);以前在上鏡之前,我會用一種戴克斯(Dax)牌的發膠整理發型,而這一年來,我隻能用梳子梳頭,並自我安慰造型還不錯。

如果我沒有之前那些生活習慣,我可能永遠都不需要任何品牌。但是考慮到我那排得滿滿的日程,我知道必須要給自己留一些餘地。所以在我開始“品牌戒毒”之前,我設定了一些基本原則。就像之前說的,我可以使用那些我已經擁有的東西,我也允許自己買機票、訂酒店、安排交通,當然還可以吃無品牌的食物(這樣我才不會被餓死)。我隻是不能新購買任何品牌產品——也不可以要求。因此,在飛行中,當飲料車推過來時,我不能說“我要百事或健怡可樂”,而隻能說“我要一些蘇打水”。我也經常去餐廳吃飯,但是我在點紅酒時隻能說“招牌紅酒”,如果有些菜上寫明取材是“普羅旺斯土豆”或“阿迪朗達克西紅柿”,那麼我就隻好點其他的菜。

頭幾個月我適應得很好,如果可以這樣說的話。從某種程度上來說,不買新東西對我來說是一種解脫,但同時又是一件不簡單的事。你試過在商店閑逛卻不買任何品牌產品嗎?比如在機場,我在等待轉機時,會逛逛免稅店。我喜歡給朋友買禮物或收集巧克力。但這時我就會想起來:馬丁,你正在戒品牌的毒!然後我就會轉身離開。在我“戒毒”期間,世界正經曆大蕭條之後最嚴重的經濟危機,罪魁禍首就是失控的消費。然而和大多數人一樣,我並不覺得“除了必要的和實用的東西,我不應該再買東西了”。然而,在知道了很多人都這麼想之後,眾多品牌和廣告商盡其所能地讓我們把錢掏出來。從倫敦到新加坡,再到迪拜、紐約,大幅度的打折、減價、特價無處不在;似乎每家店的櫥窗都掛著各種減價牌子,要麼是五折,要麼是買一送一。每次走在街上,我都會受到一些性感的新款香水或手表的海報和廣告牌的攻擊——當然又是減價。每次打開電視機,映入眼簾的幾乎都是廣告:幾個身材苗條的二十幾歲的年輕人在泳池邊喝某個牌子的啤酒;在一個晴天的早晨,臉蛋紅撲撲的孩子們聚在早餐桌旁,高興地吃下一碗某個品牌的麥片;奧運會金牌得主穿著某個牌子的運動裝和運動鞋,展示著傲人的運動天分。不知怎麼,就連我從來沒注意過的漱口水、果汁、薯條和糖塊都在超市的走道裏和雜貨店裏呼喚著我,散發著奇特的魅力。

我還必須徹底放棄一些習慣。有時,在一些本地食物靠不住的國家,我習慣帶上幾包拉麵,但是現在不行了。我隻能不斷地嚐試新方式;任何一個旅行者都知道,長途飛機上的空氣幹燥,所以我經常會用嬌韻詩的潤膚露,現在也不能再用了;在飛機上感到不舒服時我經常會泡一片維生素C泡騰片,而現在我隻能喝一杯橙汁(有機的那種);以前在上鏡之前,我會用一種戴克斯(Dax)牌的發膠整理發型,而這一年來,我隻能用梳子梳頭,並自我安慰造型還不錯。

如果我沒有之前那些生活習慣,我可能永遠都不需要任何品牌。但是考慮到我那排得滿滿的日程,我知道必須要給自己留一些餘地。所以在我開始“品牌戒毒”之前,我設定了一些基本原則。就像之前說的,我可以使用那些我已經擁有的東西,我也允許自己買機票、訂酒店、安排交通,當然還可以吃無品牌的食物(這樣我才不會被餓死)。我隻是不能新購買任何品牌產品——也不可以要求。因此,在飛行中,當飲料車推過來時,我不能說“我要百事或健怡可樂”,而隻能說“我要一些蘇打水”。我也經常去餐廳吃飯,但是我在點紅酒時隻能說“招牌紅酒”,如果有些菜上寫明取材是“普羅旺斯土豆”或“阿迪朗達克西紅柿”,那麼我就隻好點其他的菜。

頭幾個月我適應得很好,如果可以這樣說的話。從某種程度上來說,不買新東西對我來說是一種解脫,但同時又是一件不簡單的事。你試過在商店閑逛卻不買任何品牌產品嗎?比如在機場,我在等待轉機時,會逛逛免稅店。我喜歡給朋友買禮物或收集巧克力。但這時我就會想起來:馬丁,你正在戒品牌的毒!然後我就會轉身離開。在我“戒毒”期間,世界正經曆大蕭條之後最嚴重的經濟危機,罪魁禍首就是失控的消費。然而和大多數人一樣,我並不覺得“除了必要的和實用的東西,我不應該再買東西了”。然而,在知道了很多人都這麼想之後,眾多品牌和廣告商盡其所能地讓我們把錢掏出來。從倫敦到新加坡,再到迪拜、紐約,大幅度的打折、減價、特價無處不在;似乎每家店的櫥窗都掛著各種減價牌子,要麼是五折,要麼是買一送一。每次走在街上,我都會受到一些性感的新款香水或手表的海報和廣告牌的攻擊——當然又是減價。每次打開電視機,映入眼簾的幾乎都是廣告:幾個身材苗條的二十幾歲的年輕人在泳池邊喝某個牌子的啤酒;在一個晴天的早晨,臉蛋紅撲撲的孩子們聚在早餐桌旁,高興地吃下一碗某個品牌的麥片;奧運會金牌得主穿著某個牌子的運動裝和運動鞋,展示著傲人的運動天分。不知怎麼,就連我從來沒注意過的漱口水、果汁、薯條和糖塊都在超市的走道裏和雜貨店裏呼喚著我,散發著奇特的魅力。