結
隨著高科技和信息技術的發展，世界各國經濟的發展越來越超越國界的限製，而在全球範圍內進行國際分工和協作，以謀取資源的最佳配置。國際間交往日益增多，國際經濟活動全球化的趨勢已成為不可逆轉的潮流。在這樣的背景下，國際貿易、國際技術轉讓、國際投資這三種形式不同、性質不同的國際經濟活動都不同程度地受到了經濟全球化的影響。傳統的國際市場概念發生了變化。作為微觀經濟運行的載體──跨國公司在經濟全球化中起了重要作用，現正向全球企業轉變。
全球企業雖然是在跨國公司的基礎上發展起來的，但它將整個世界視為單一的市場，在全球範圍內進行資源的最有效的配置；而跨國公司則更多的是出於突破貿易壁壘，用低廉勞動力等目的而進行的跨國界的經營活動。
在經濟全球化發展趨勢下，企業麵臨著目標顧客、營銷環境、營銷管理等問題的巨大變化。任何企業要想獨自壟斷市場是不可能的，隻能是相互共享市場。因此，全球企業往往以合作競爭，強強聯手的戰略聯盟等形態來擴大自身的競爭優勢。
全球企業所處的環境更加複雜，多變；因此企業在全球性營銷中，更需要考慮政治、經濟、文化、人口、法律、技術、社會團體等種種環境因素。尤其在製訂全球營銷方案中，對任何一個環境因素的忽略都可能導致巨大的損失。
全球企業在進行營銷活動時，也需要製定有關的產品決策、價格決策、促銷決策和分銷渠道決策。但由於營銷環境的不同，這些決策的著眼點會更高，更廣闊，以區別傳統國際營銷時的決策。
全球營銷組織決策是一項重要決策，企業所選擇的全球組織形式將直接對全球活動產生重要影響。當前全球企業中流行的組織形式是網絡型組織。這種組織形式實現了組織的動態化和靈活性，適應了經濟全球化背景下的市場動態化的發展。
為了更好地滿足全球企業日益龐大的機構運作需要，全球企業戰略管理支助係統（GMSS）產生了，它在全球企業管理中起到了快速溝通信息，提高決策正確性的重要作用。
思考題:
1. 經濟全球化怎樣影響經濟全球化怎樣影響傳統的國際貿易、國際技術轉讓和國際投資等國際經濟活動？
2. 傳統國際市場與全球市場有什麼不同特征？ ♂思♂兔♂在♂線♂閱♂讀♂
3. 全球企業的特征是什麼？它的最佳組織形式是什麼？為什麼？
4. 全球企業的營銷戰略和策略有什麼特點？
5. 怎樣進行全球企業的營銷管理？全球企業戰略管理支助係統（GMSS）有什麼特點？
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