（2）購買力。購買力指消費者支付貨幣以購買商品或服務的能力，是構成現實市場的物質基礎。一定時期內，購買力的高低是由消費者的可支配的收入水平決定的。
（3）購買欲望。購買欲望是指消費者購買商品或服務的動機、願望和要求，它是由消費者心理需求和生理需求引發的。產生購買欲望是消費者將潛在購買力轉化為現實購買力的必要條件。
市場的這三個因素是相互聯係、相互製約，又互為條件的，缺一不可，隻有把三者結合起來才有構成市場，才能決定某一商品市場的規模和需求量。例如，對於我國保健品市場來說，農村地區雖然人口眾多，但農民缺乏購買力和購買欲望，因此農村保健品市場不大；而在城市有較強的購買力和購買欲望，所以城市保健品市場就很大。要指出的是，對於具體某個企業，在衡量市場的規模與容量時，不僅要考慮市場需求，還要考察競爭者狀況。
（三）市場類型
總體市場是由不同類型的市場構成的。將市場細分為不同類型的市場有助於研究、分析各類消費者對商品特性的不同需求，為選定目標市場製定營銷策略提供依據。市場可以按照不同的標準進行分類。
（1）按商品交換的地理區域分為國內市場和國際市場。這種分類有利於研究不同流通地域的市場特征，實施不同的營銷策略。
（2）按經營商品的特點分為生產資料市場、生活資料市場、勞務市場、金融市場等，這種分類有利於根據各種商品的營銷特點，開展營銷活動。
（3）按競爭程度分為完全競爭市場、完全壟斷市場和不完全競爭市場。競爭程度不同，購買行為、價格行為等都有差異，因而營銷策略也應有區別。
（4）按購買者及其購買目的分為個人市場和組織市場。個人市場的購買主體是個人和家庭，其購買商品的目的是為了滿足個人或家庭成員的生活消費需要。組織市場的購買主體是團體和組織，組織市場又可分為生產者市場、中間商市場和非營利組織市場。這種分類便於對消費者需求和購買行為進行分析研究，從而有針對性地開展促銷活動，為購買者提供最佳服務。
（5）按產品供求態勢分為買方市場和賣方市場。賣方市場是指產品供不應求，購買者競爭激烈，賣者掌握購銷主動權和價格支配權的市場態勢。在商品經濟初期，生產力水平低下，產品匱乏，賣方市場曾占據主導地位。買方市場是指產品供過於求，賣者競爭激烈，購買者掌握購銷主動權和價格支配權的市場態勢。在市場經濟十分發達的今天，大部分產品都處於買方市場態勢。
二、市場營銷
（一）市場營銷的含義
（2）購買力。購買力指消費者支付貨幣以購買商品或服務的能力，是構成現實市場的物質基礎。一定時期內，購買力的高低是由消費者的可支配的收入水平決定的。
（3）購買欲望。購買欲望是指消費者購買商品或服務的動機、願望和要求，它是由消費者心理需求和生理需求引發的。產生購買欲望是消費者將潛在購買力轉化為現實購買力的必要條件。
市場的這三個因素是相互聯係、相互製約，又互為條件的，缺一不可，隻有把三者結合起來才有構成市場，才能決定某一商品市場的規模和需求量。例如，對於我國保健品市場來說，農村地區雖然人口眾多，但農民缺乏購買力和購買欲望，因此農村保健品市場不大；而在城市有較強的購買力和購買欲望，所以城市保健品市場就很大。要指出的是，對於具體某個企業，在衡量市場的規模與容量時，不僅要考慮市場需求，還要考察競爭者狀況。
（三）市場類型
總體市場是由不同類型的市場構成的。將市場細分為不同類型的市場有助於研究、分析各類消費者對商品特性的不同需求，為選定目標市場製定營銷策略提供依據。市場可以按照不同的標準進行分類。
（1）按商品交換的地理區域分為國內市場和國際市場。這種分類有利於研究不同流通地域的市場特征，實施不同的營銷策略。
（2）按經營商品的特點分為生產資料市場、生活資料市場、勞務市場、金融市場等，這種分類有利於根據各種商品的營銷特點，開展營銷活動。
（3）按競爭程度分為完全競爭市場、完全壟斷市場和不完全競爭市場。競爭程度不同，購買行為、價格行為等都有差異，因而營銷策略也應有區別。
（4）按購買者及其購買目的分為個人市場和組織市場。個人市場的購買主體是個人和家庭，其購買商品的目的是為了滿足個人或家庭成員的生活消費需要。組織市場的購買主體是團體和組織，組織市場又可分為生產者市場、中間商市場和非營利組織市場。這種分類便於對消費者需求和購買行為進行分析研究，從而有針對性地開展促銷活動，為購買者提供最佳服務。
（5）按產品供求態勢分為買方市場和賣方市場。賣方市場是指產品供不應求，購買者競爭激烈，賣者掌握購銷主動權和價格支配權的市場態勢。在商品經濟初期，生產力水平低下，產品匱乏，賣方市場曾占據主導地位。買方市場是指產品供過於求，賣者競爭激烈，購買者掌握購銷主動權和價格支配權的市場態勢。在市場經濟十分發達的今天，大部分產品都處於買方市場態勢。
二、市場營銷
（一）市場營銷的含義
“市場營銷”主要譯自英文“Marketing”一詞，包括兩層含義：一是指經濟行為，主要是指企業的營銷活動；二是指一門學科，主要指以企業營銷活動為研究對象和內容的經濟類學科，譯為“市場營銷學”、“市場學”、“銷售學”等。本書所指“市場營銷”采用第一層含義，即從微觀角度出發研究個體的營銷活動。