梗概：1.POP基礎知識
2.POP工具
3.POP字體分類
1.POP基礎知識
POP廣告是近年來發展最快速、普及最廣泛的廣告媒體，從它在各商場中的不斷出現即可看出POP廣告已展現出驚人的傳播力及其在製造商及商場經營者心中的分量。
商品的品質、服務員的熱忱固然是吸引消費者購買的兩大因素，但是若缺乏出色的廣告表現和好的陳設與布置，那麼商品的銷售必然大打折扣。一個成功的POP廣告，應該具有使消費者決定購買的力量，;真正發揮橋梁的作用。
P0P的概念
POP是英文“POINTOFPURCHASE”的縮寫，譯為“賣點的廣告”,又可稱為“店頭廣告”。
它是當今時尚流行的廣告媒體。POP源起美國，第一次世界大戰後全球經濟普遍蕭條，廣告費用成為廠商及賣方極大的負擔，因此，以經濟、迅速、機動性為優點的POP式的廣告被認可並被廣泛采納，節慶需要它、拍賣需要它、店麵布置也少不了它。
雖然用馬克筆手繪的POP廣告在我國起步較晩，但在我國古代，就已經有類似於POP的廣告：客棧、酒店外懸掛的燈籠、旗幟，以及打鐵鋪門□的大刀等，都是非常具有該行業特色的廣告物。即使在今天，我們仍然看得到配鎖店的大鑰匙、中藥鋪的膏藥招牌等，也都是直接傳達商店特質、傳統又有個性的POP表現。
下麵就讓我們具體來歸納一下POP廣告的基本定義
凡是起到宣傳商品信息、促使商品得以成功銷售出去的所有廣告、宣傳品，都可以成為POP廣告。
POP廣告的形式可以不拘一格，樣式越獨特、越新穎就越有視覺沖擊力，這樣可以抓住消費者或顧客的注意力，也就能更充分地發揮POP廣告的特性及作用。
POP廣告的要素
雖然手繪POP的發揮空間頗大，但仍需要應用得當才能產生最好的效果。好的POP在表現形式上應具備以下各要素：
一、焦點：好的手繪POP能夠在瞬間吸引消費者的目光，充分發揮傳遞信息的效果。
二、單純：手繪POP的用文選字宜簡明扼要，最忌諱拖泥帶水，要能以少量的文字敘述來充分表達所訴求的重點，使消費者一目了然，縮短閱讀時間。
三、表達：手繪POP的表達以文字為主，插圖為輔。手繪POP的表達上以說明性為主，形象性為輔。說明性POP是目前最受重視的一種POP表現形式，以說明產品特性、特惠活動、價格等內容為主；而形象性POP從內容中看不出商業行為，它是以“放長線釣大龜”的買賣手法，從精神上慢慢開發客源,等待回收。
四、相關：也就是書麵整合，不論任何表現，任何形式，都要使POP內容彼此相連，達成統一。
手繪POP廣告完全手工繪製，具有較強的親和力，還具有較強的藝術效果，而且製作起來也比較靈活，顏色更加豐富。我們可以根據海報的具體內容和題材來發揮創意，運用各種表現手法，使之更好更有效地發揮其廣告效應。