盡管中國玩具的出口量很大，但這些玩具基本上是以OEM的形式進入國際市場的。在全國8000多家玩具生產企業中，3000家獲得出口許可證，但其出口的七成以上玩具都屬於來料加工或來樣加工，即是為國外品牌打工。目前我國的玩具產業自主研發水平相當落後，基本以引進、加工、代理運營為主，缺少自主設計，附加值不高，缺乏市場競爭力。除了少數具有自主設計品牌的玩具廠商，我國的玩具行業中多是中、小規模的生產、加工企業，其以加工貿易為主，屬於勞動密集型產業，近一半的企業是“仿製車間”，長期依靠外方提供樣本或仿製。許多企業並不重視玩具的設計開發，在一些以麵向國內市場生產為主的企業中，幾乎沒有專業的設計者來從事玩具新產品的設計開發，於是簡單的模仿就成了許多玩具生產企業的主要設計手段。產品的創新設計能力已成為動漫玩具行業的硬傷。
通過上麵分析可知，這一方麵與我國企業對設計人員能力的培養和投入不夠有關，另一方麵和目前沒有專用的為動漫玩具提供創意創新設計環境的CAD係統有關。目前玩具企業大多采用手工繪製玩具圖案、手工打板，稍微先進點的用二維CAD打板，或用通用三維CAD軟件進行造型，這需要很高的專業知識技能，無法為設計人員的創意提供強有力的支撐。
除此以外，當前在動漫玩具設計方式上愈加重視客戶個性化和設計參與性。隨著時代進步和大眾生活水平的提高，玩具的質量和品位愈加為人們所關注，用戶在選擇動漫玩具產品時更加傾向於與自身的審美情趣相匹配，對於玩具產品的要求趨於多樣化和個性化。著名玩具廠商泰迪熊公司推出了BuildABear Workshop網站，進行小熊等玩具的定製，通過“選選我”、“聽聽我”、“許心願”、“縫縫我”、“洗澎澎”、“穿衣衣”、“取取名”、“回家家”等流程來對玩具的類型、聲音、配件、姓名等進行定製，充分調動和滿足了孩子們自己動手配置玩具的願望，這樣的一個玩具，往往可賣出更高的價格，孩子們也更會珍惜這樣的玩具，並更有興趣期待製作下一個玩具。芭比娃娃更是玩具選配定製的經典，每年芭比娃娃推出上百種款式，而且可以對服裝、毛發、掛鏈、手袋、寵物、太陽鏡、化妝品、手表、家具、小汽車等一係列配件進行選配，從而獲得了巨大的成功，到1966年露絲50歲時，美泰公司統治了競爭激烈的玩具世界，控製了美國20億美元玩具市場12%的份額。以上成功的案例表明，越來越多的人希望通過對玩具設計進行一定程度的參與，交互搭配玩具模型，進行簡單的修改，快速發揮其創意，從而形成個性化的玩具。從全球化大市場發展趨勢來看，客戶對產品的個性化需求愈來愈迫切，同時渴望產品低價、交貨快。這一背景下，大批量定製（MC）將逐漸成為新的生產方式主流，將客戶個性化的需求同大規模生產的低成本和高效率相結合以提供定製產品和服務。
盡管中國玩具的出口量很大，但這些玩具基本上是以OEM的形式進入國際市場的。在全國8000多家玩具生產企業中，3000家獲得出口許可證，但其出口的七成以上玩具都屬於來料加工或來樣加工，即是為國外品牌打工。目前我國的玩具產業自主研發水平相當落後，基本以引進、加工、代理運營為主，缺少自主設計，附加值不高，缺乏市場競爭力。除了少數具有自主設計品牌的玩具廠商，我國的玩具行業中多是中、小規模的生產、加工企業，其以加工貿易為主，屬於勞動密集型產業，近一半的企業是“仿製車間”，長期依靠外方提供樣本或仿製。許多企業並不重視玩具的設計開發，在一些以麵向國內市場生產為主的企業中，幾乎沒有專業的設計者來從事玩具新產品的設計開發，於是簡單的模仿就成了許多玩具生產企業的主要設計手段。產品的創新設計能力已成為動漫玩具行業的硬傷。