成功的企業家必須是好人，但好人並不一定是成功的企業家，而且大多數好人都是普通人。成功的企業家還必須有能力。這種能力有先天的因素，而且相當重要。正是在這種意義上，我信奉的一句話是“企業家是天生的”。企業家的眼光、膽識、勤奮及其他成功的個性許多來自遺傳——並不是企業家的兒子一定是企業家，而是遺傳基因的某種現在科學上還弄不清的突變或特殊組合。但僅僅有天生又是遠遠不夠的，更重要的還在於實踐和學習。許多企業家都是在商場摸爬滾打的磨煉中成長起來的。在經曆了許多次成功和失敗之後，他成功了，也正是在這個過程中學到了本領。“實踐出真知”、“從戰爭中學習戰爭”，這類話都是這個意思。但是要迅速增長本領，僅僅實踐還是不夠的，必須學習。我說的學習當然不是“幹中學”，而是讀書，看那些與企業管理有關或無關的書，學那些看似空洞而又抽象的理論。
讀書可以提高人的修養，改變人的個性，也可以提高人的能力。許多企業家也愛讀書，但總是愛讀與企業管理相關的書。這類書往往成為市場上最暢銷的書，正在於它的實用性。其實這類書講的道理，我們也很難照搬，或用來解決自己麵臨的實際問題。讀了《基業長青》，你並不能照方抓藥，一用就靈；讀了《贏》，韋爾奇成功的方法對你不一定適用。如果這些書果真有這麼大的作用，那不每個人都成為大老板了嗎？這些書給我們的，仍然隻是啟示，而不是方法。其實，你從任何一本書中都可以得到啟示。許多企業家也許看過《大染坊》這部電視劇，或它的同名小說。陳壽亭（大染坊主人公）的企業經營、競爭之道就值得我們學習——更別說其為人了。我認識一些企業家津津有味地讀哲學、曆史、文學、藝術史、音樂、美術等與企業管理無關的書。他們的知識麵廣了，思路更開闊了。如今誰都覺得“耐克”這個名字好（名牌必須有一個好名字）。其實耐克是希臘神話中一位長著雙翼的勝利之神的名字。如果當時公司的創始人之一約翰遜沒有讀過希臘神話，能有這麼一個神來之筆的名字嗎？開卷有益，對企業家更是如此。從根本上說，經商搞企業是與人打交道，讀書多了，見得多了，知識麵廣了，與什麼人都能交往，事業就成功了一大半。儒商應該就是讀書多、有知識的企業家，而不是按儒家傳統經營的企業家。當然，世界上的書太多了，誰都不可能讀完。“讀書破萬卷”其實是一種誇張的修辭方法。企業家讀書可以無目標地按自己的興趣來，也可以有選擇地讀。但無論是讀什麼書，作為企業家應該了解點經濟學，讀一本經濟學的書。為什麼經濟學的書必讀不可呢？這是下一篇文章的主題。
成功的企業家必須是好人，但好人並不一定是成功的企業家，而且大多數好人都是普通人。成功的企業家還必須有能力。這種能力有先天的因素，而且相當重要。正是在這種意義上，我信奉的一句話是“企業家是天生的”。企業家的眼光、膽識、勤奮及其他成功的個性許多來自遺傳——並不是企業家的兒子一定是企業家，而是遺傳基因的某種現在科學上還弄不清的突變或特殊組合。但僅僅有天生又是遠遠不夠的，更重要的還在於實踐和學習。許多企業家都是在商場摸爬滾打的磨煉中成長起來的。在經曆了許多次成功和失敗之後，他成功了，也正是在這個過程中學到了本領。“實踐出真知”、“從戰爭中學習戰爭”，這類話都是這個意思。但是要迅速增長本領，僅僅實踐還是不夠的，必須學習。我說的學習當然不是“幹中學”，而是讀書，看那些與企業管理有關或無關的書，學那些看似空洞而又抽象的理論。
讀書可以提高人的修養，改變人的個性，也可以提高人的能力。許多企業家也愛讀書，但總是愛讀與企業管理相關的書。這類書往往成為市場上最暢銷的書，正在於它的實用性。其實這類書講的道理，我們也很難照搬，或用來解決自己麵臨的實際問題。讀了《基業長青》，你並不能照方抓藥，一用就靈；讀了《贏》，韋爾奇成功的方法對你不一定適用。如果這些書果真有這麼大的作用，那不每個人都成為大老板了嗎？這些書給我們的，仍然隻是啟示，而不是方法。其實，你從任何一本書中都可以得到啟示。許多企業家也許看過《大染坊》這部電視劇，或它的同名小說。陳壽亭（大染坊主人公）的企業經營、競爭之道就值得我們學習——更別說其為人了。我認識一些企業家津津有味地讀哲學、曆史、文學、藝術史、音樂、美術等與企業管理無關的書。他們的知識麵廣了，思路更開闊了。如今誰都覺得“耐克”這個名字好（名牌必須有一個好名字）。其實耐克是希臘神話中一位長著雙翼的勝利之神的名字。如果當時公司的創始人之一約翰遜沒有讀過希臘神話，能有這麼一個神來之筆的名字嗎？開卷有益，對企業家更是如此。從根本上說，經商搞企業是與人打交道，讀書多了，見得多了，知識麵廣了，與什麼人都能交往，事業就成功了一大半。儒商應該就是讀書多、有知識的企業家，而不是按儒家傳統經營的企業家。當然，世界上的書太多了，誰都不可能讀完。“讀書破萬卷”其實是一種誇張的修辭方法。企業家讀書可以無目標地按自己的興趣來，也可以有選擇地讀。但無論是讀什麼書，作為企業家應該了解點經濟學，讀一本經濟學的書。為什麼經濟學的書必讀不可呢？這是下一篇文章的主題。
紙上談兵也有用
——企業家能從經濟學中學到什麼
一大批不知經濟學為何物的企業家成功了，一些號稱經濟學家的人下海失敗了。在許多人看來，經濟學是紙上談兵。這種紙上談兵對企業家的成功重要嗎？
有一本書叫《大敗局》，記述了改革初期一批叱吒風雲的企業家是如何走向失敗的。他們失敗的原因是多方麵的，但其中一條就是違背了基本經濟規律。從曆史上看，各國的第一代企業家（原始積累時代的英雄）需要的是膽識而不是知識。他們抓住了時機，有魄力、有膽量，又敢於冒險和吃苦，再加上一點兒厚顏無恥，就成功了。這時市場經濟運行並不規範，企業規模不大，不需要更多的理論指導和科學管理。然而，當市場經濟成熟之後，第一代企業家必然發生分化。靠天才、經驗和膽識打天下的時代過去了，知識在管理與經營中的作用越來越重要。第一代企業家中一些人努力學習經濟學與現代管理科學，而且由於有豐富的實踐經驗，學得更好，理解更深刻。他們與時俱進，成功了。另一些企業家不思學習，仍然在自覺不自覺地與經濟規律對抗，結果受到規律懲罰，被淘汰了。《大敗局》中記載的正是這些人的經曆。