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其他類型
市場營銷理論與實務
作者：
馮誌強；李麗
東方玄幻
27 萬字
全本
《市場營銷理論與實務》正文
編者的話
任務一 市場營銷學及其發展
任務二 市場觀念及其演變
任務三 市場營銷管理
任務四 顧客讓渡價值
任務一 市場環境的基本知識
任務二 微觀環境分析
任務三 宏觀營銷環境分析
任務四 市場營銷環境威脅理論
任務一 消費者市場與消費者購買行為模式
任務二 影響消費者購買行為的因素
任務三 消費者的購買決策過程
任務一 組織市場的構成和特點
任務二 產業采購者行為
任務三 中間商及社會集團采購者行為
任務四 政府采購行為
任務一 市場營銷調研的步驟
任務二 市場營銷市場分析
任務三 市場調查技術
任務四 市場預測技術
任務一 企業戰略管理與市場營銷戰略
任務二 總體戰略規劃
任務三 經營戰略規劃
任務四 市場營銷戰略
任務一 市場細分
任務二 市場機會的選擇
任務三 市場定位
任務四 目標市場的選擇
任務一 產品的整體概念
任務二 產品組合策略
任務三 產品生命周期
任務四 新產品開發
任務一 品牌的基本概念
任務二 品牌戰略
任務三 產品包裝策略
任務四 品牌營銷策略
任務一 定價依據及影響因素
任務二 企業定價的程序和方法
任務三 新產品定價策略
任務四 價格調整策略
任務一 分銷渠道結構
任務二 分銷渠道的設計與選擇
任務三 渠道管理
任務四 中間商分析
任務一 促銷與促銷組合
任務二 廣告策略
任務三 人員推銷策略
任務四 營業推廣策略
任務五 公共關係策略
任務一 4P、4C、4R、4V理論
任務二 有機低碳營銷
任務三 體驗營銷
任務四 關係營銷
任務五 網絡營銷
參考文獻