巧借媒體炒作，於平淡中生奇
1992年奧利斯公司的新建總部大廈竣工了。公司正在籌劃喬遷公關活動和大廈落成典禮。突然有一天，一大群鴿子飛進頂層的一間屋子裏，並將這個房間當做它們的棲息之處。本來，這是一件“閑事”，與該公司似乎也沒有什麼關係。不過，奧利斯公司當時的策劃部經理李先生聞知此事後卻喜上眉梢，他立即下令緊閉門窗，迅速保護、喂養鴿群，因為正在為公司喬遷公關活動而勞神費心策劃的他敏銳地意識到，這是擴大公司影響的絕好機會。
李先生將鴿群飛人大樓這件事上報動物保護協會，與時下正火熱的動物保護結合起來，然後有意將此事渲染後，又巧妙地透露給各主要新聞機構。新聞界被這件既有趣、又有意義、更有新聞價值的消息驚動了，於是，很快地，電視台、報社等各新聞傳播媒介紛紛派出記者，趕到這座新落成的總部大廈，進行現場采訪和報道。
動物保護協會基於李先生的申請，派專人去處理保護鴿子的“大事”，保證鴿群在不受傷害的情況下回歸大自然。活動整整持續了三天。在這三天中，各新聞媒介對捕捉、保護鴿群的行動爭相進行了連續報道，從而使得社會公眾對此新聞事件產生了濃厚的興趣，用極大熱情關注著活動的全過程，而且消息、特寫、專訪、評論等報道方式將這件“閑事”炒成整個社會關注的熱點和焦點，把公眾的注意力全吸引到奧利斯公司和它剛竣工的總部大廈上。此時，作為公司的首腦，當然也不會放過這一免費宣傳公司形象的機會，他們充分利用專訪頻頻在電視、報紙、廣播中“亮相”的機會，向公眾介紹公司的宗旨和經營方針，更加深了公眾對公司的了解，從而大大提高了公司的知名度，結果可想而知，活動大獲全勝。