2014年11月11日，時鍾剛剛走過38分28秒，天貓成交額就突破100億元大關，這個速度比上一年提速5個小時，全天銷售總額達571億元，創曆史新高。571億元是什麼概念？2014年我國全年電影票房收入總數是290億元左右，這就意味著2014年我國電影全年的票房收入都沒有天貓“雙十一”單天的銷售額多。在“雙十一”網絡狂歡中，商家與“光棍”再次創造了消費奇跡，帶領國民進入“全民網購時代”。
近年來，電子商務發展勢頭迅猛如虎，有目共睹。無論是傳統行業領軍品牌的紛紛“觸網”，還是電商獨立品牌的強勢登陸，商企大鱷無一不被卷入這股勢不可當的新浪潮之中。有人說現代企業麵臨兩個選擇，要麼上網，要麼被上網。
傳統企業跨界“觸網”改變了電商生態。它們帶著先天的品牌積澱、完善的產品供應鏈以及成熟的管理經驗進軍電商，在這個尚未完全開發的商業熱土，它們以勢如破竹的態勢讓行業重新洗牌，這一方麵讓入網的老牌企業嚐到了甜頭，完成了對傳統商業模式的升級改造；另一方麵，強企的入駐給電商行業帶來了更成熟、更落地的營銷經驗，為行業樹立了新標杆，使電子商務進入了由“價格電商”向“品牌電商”的轉型期。在這一轉型期，以次品抄底價的企業進入發展瓶頸，紮實做品牌、抓質量的企業獲得了更多消費者的青睞。電子商務逐步褪去浮誇的外衣，進入“產品為王”時代。
商界風雲變幻莫測，處於成長期的電子商務更是存在諸多變數，麵對瞬息萬變的電商規則、花樣翻新的營銷手段，電商企業如何以不變應萬變，在群雄競逐的戰場站穩腳跟？精準營銷、全網推廣、站外引流、SEO優化……這些都是能夠讓產品突出重圍的利劍，但不可單獨使用，競爭慘烈，不可避免，唯有突圍，方有勝算！