一是圖像的表達意義要準確，不要讓人產生誤解。在廣告的信息原則中強調廣告的信息的內容要與廣告意圖相吻合。簡言之，廣告的信息傳達要準確，以免誤導誤信而造成廣告無效。電視廣告的圖像是傳遞廣告信息的主體，更應注意其表達意義要準確無誤，尤其是一些特寫鏡頭與鏡頭和特殊效果的使用，具有明顯的強調和指定作用，如果使用不當，就會引起歧義而產生誤解。
二是圖像畫麵宜簡潔明了，減少和排除畫麵幹擾。要使觀眾從畫麵上得到準確的視覺信息，就必須注意畫麵的簡潔，盡量把不重要的、有可能幹擾主體信息的事物排除到畫麵之外。
三是電視廣告畫麵要有意識地調動和強化觀眾的視覺注意力。電視圖像是動態的，它的光影變化、色彩搭配、鏡頭中物體的運動以及鏡頭與鏡頭的組接等富於變化的手法都可以成為調動觀眾視覺注意力的因素。 2．聲音 聲音是電視傳遞信息的另一個重要載體，作為聽覺信息，它有著視覺傳遞所不具備的優勢，它可以使觀眾不坐在電視機前也能聽到廣告信息，這對電視廣告的意義是重大的。因為相當部分的觀眾不會以收看電視節目的方式來收看廣告，在廣告播出的時間裏會去做其他的事，此時他雖然沒看電視，但聲音依然能傳遞到他的耳朵裏。優秀的電視廣告，應該利用聲音的表現力，把觀眾的視線拉回到屏幕上來。同時，電視廣告有了聲音，更便於觀眾理解記憶和傳遞。
電視廣告的聲音是由語言解說、音響效果和音樂的組成。電視廣告製作要努力把聲音的表現潛力發掘出來。
在電視廣告中聲音製作方麵應注意以下幾點：
一是注意廣告詞的應用。電視廣告詞的任務是彌補視覺語言表達的不足，是為深化觀眾對信息的理解而加注的。因而要求廣告詞的用語要簡明、形象、生動、口語化，多用短語，言簡意賅。其誦念速度要適中，一般每秒三個字為宜，最多5秒念18個字。太快，則聽不清楚，太慢則拖遝沉悶。畫龍點睛的字可以重複朗誦，增強記憶。
二是注意音樂的應用。音樂是廣告營造意境，烘托氣氛，渲染效果的。電視廣告要根據具體的主題選擇音樂，廣告的音樂要鮮明，富有個性。廣告歌曲要簡潔、上口、易學易唱，才能易於流傳。
三是注意音響的應用。尤其是一些自然音響的采用，住往會造成一種真實的現場環境，會給觀眾以非常強烈的可信感。
3．時間
時間是電視廣告的又一要素。在廣告中時間具有兩個含義：
一是圖像和聲音依據信息的表達不同而有不同時間的組接方式，以構成一個個性鮮明、易懂易記的廣告信息。電視廣告的製作者，在注意每個鏡頭的時值以及鏡頭的組接方式的同時，還要注意聲音在時間軸上的變化。
二是廣告的長度。廣告時間不同，蘊含的信息量和表達形式都不同。我國例行的規格為15秒、30秒、45秒、60秒。對於一個具體的廣告作品，信息量大體上是一定的。廣告時間越長，播出費用就越高，廣告宣傳效益就會下降。相反，如果時間太短，無法將一定的信息完整地傳遞出去。或者通過濃縮傳遞出去了，但效果也不會很好。廣告的製作和發布均是以秒為單位計算的。不同製作手段，不同的播出時段，不同的收視率，不同的覆蓋區域，其價格差異是很大的。
（二）電視廣告的製作
電視廣告的製作過程大致分為三個階段：即準備階級、前期攝製階段和後期編輯階段。