字號是指字體的大小。就單獨而言，字號越大越引人注目。但在一則廣告中，字號大小（主要是標題和標語字號）需要服從於整體的構圖設計編排，特別要與圖片協調配合，以產生良好的視覺效果。
文字編排是指文字的位置、線條形式和方向動勢。居於首位的是標題、標語與圖片的配合編排，正文則服從於這種編排。
3．商標
商標是商品的圖案記號，它可以包含商品的文字名稱，也可以隻是一種抽象的圖案樣式。作為一種區別性標誌，它是某一商品獨有的。商標的廣告宣傳能在消費者中建立起一種該商品的識別形象和聲譽，並引導消費者選購該商品，促進銷售。同時，商標的廣告宣傳還有助於保障企業的合法權益。
在報紙廣告中，商標大多同商品名稱或企業名稱編排在一起，使讀者易於對之產生聯想並形成統一印象。有的名牌產品甚至在廣告中著力宣傳商標，以強化名牌認知。
4．裝飾
報紙廣告的裝飾主要指廣告作品內運用點、線條、花邊、幾何圖形、淺套色簡筆畫或版畫圖形等等，來簡化構圖、烘托氣氛、區分要素、襯托某些內容或引導視線。
裝飾運用一定要簡練，絕不可多，它隻是一種輔助手段，並不是非用不可。很多廣告尤其是小廣告常省略裝飾。
5．空白
空白是使構圖生動有力的重要編排手段。空白形成鮮明對比，使文、圖分外突出；空白使構圖虛實相襯，避免臃腫、閉塞，有助於構圖美化；空白是一種間隔，使構圖的各部分相區分又相呼應，形成一種均衡、舒暢之感。
空白在一則廣告中留多大和怎樣處理，要根據廣告內容和創意而定。大多數廣告的空白處理都盡可能地與文、圖保持一種協調、均衡的關係。但有的廣告卻有意留出大塊空白，以強烈的對比造成視覺對廣告主體的相對集中，或造成某種聯想暗示，或形成一種潔淨感。而另一些廣告則相反，有意壓縮空白，讓圖片畫麵占據大部分位置，意在寫實並造成一種熱烈氣氛。
6．色彩
報紙廣告對色彩的運用有兩種情形。一種是黑白類報紙，主要以套紅等形式出現，以加強區別感，增強視覺效果。一種是彩印報，以真實的色彩出現，使廣告更具可信度，同時彩色也使讀者更喜聞樂見，增大廣告的接觸率。
7．框邊
框邊是一則報紙廣告的四周邊線，它限定該廣告的構圖及版麵麵積，並使之與相鄰刊登的其他廣告明確區分開來。
框邊可選用各種花邊樣式，相鄰廣告所用的花邊盡量不要重複。有的廣告框邊用套紅處理，還有的廣告框邊配用滾動重複的廣告口號，既增加了裝飾性，又強化了廣告內容，加深讀者的印象。
報紙廣告的構圖設計是一種平麵造型的創造性活動，它根據創意對各種構成要素進行設計編排，使之有序地組合成一個有機體。通過設計編排，使廣告的整體構圖符合人們普遍的審美愉悅感，以產生良好的"注目效果"和吸引力；在布局上使廣告主題鮮明突出，強化訴求力，給讀者以較深印象；利用不同的審美規律和設計原理，使之與廣告商品的內外特性協調統一，從而盡可能充分地、藝術地表現廣告商品本身，增強宣傳效果。
二、報紙廣告的發布程序
在作報紙廣告的發布時，其基本運作程序有：一是根據廣告策劃方案和廣告客戶的要求，撰寫出報紙廣告的文案，選擇出需用的照片和其他圖片。
二是根據文案要求進行構圖布局，設計出廣告草圖，經與廣告客戶或有關人員協商後，逐步完善廣告設計圖。
三是根據廣告設計圖選擇合適的文字字體、畫稿或照片進行精確的平麵構圖，進行印刷製版。
四是對製作出來的印刷膠片經過最後審定；在廣告內容和版麵效果均無問題後，交編輯部編排在報紙版麵上，並經印刷發行。